마케팅전략

저작시기 2010.04 |등록일 2010.05.28 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원
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마케팅전략에 관한 내용

목차

Ⅰ.들어가는 말
Ⅱ.마케팅 전략
Ⅲ.실버산업마케팅의 전략
Ⅳ.결론

본문내용

Ⅰ.들어가는 말
2000년, 고령화 사회에 진입한 우리나라는 고령자의 증가와 고령자 자신의 의식이 변화하고 있는 실정이다. 산업화, 도시화 등의 사회적 요인과 고도의 지식, 경제력, 사회적 경륜을 갖춘 신세대 고령자들이 고령자집단 속으로 편입되고 있는 내부적 요인으로 고령자에 대한 이미지와 고령자 자신의 의식도 많이 변해가고 있다. 또한 우리나라 노인층의 경제력이 점차 향상되어 2010년대 이후에는 이들의 구매력이 상당히 커질 것으로 예견된다. 2010년대 이후의 노인층은 20세기 산업화과정에서 교육을 받고 산업사회의 직업군에 종사한 후에 은퇴한 세대로서 이들의 상당수는 경제적 능력을 준비해 온 세대이다. 군민연금의 노령연금 지급추계를 살펴보면 2015년경 노령연급수급자가 240만명에 달할 것으로 추정된다. 이들 노인층은 20세기의 노인층과 달리 스스로 저축하여 자녀들에게 상속하지 않고 자기 자신의 재산을 소유하는 경우가 대부분일 것으로 예견하고 있다. 이처럼 현재의 노인층과 다른 성격의 구매력이 있는 세대가 노인층에 편입되면서 노인 소비자 특성에 근거한 마케팅 전략의 철저한 분석이 필요하다고 생각된다.

노인 소비자의 증가로 인해 실버 마케팅의 중요성이 높아지고 있는 현 시점에서 마케팅이란 무엇인지에 대해 알아보고자한다. 마케팅이란 소비자의 목표를 만족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동으로, 기업이 이익을 계획대로 증진시킴과 아울러 소비자가 가진 문제를 해결하는데 도움이 되게끔 하려는 목적으로 기업의 모든 활동을 동원, 활용 내지 통제하는 것과 관련된 경영철학이라고 정의할 수 있다.
마케팅에 대한 공식적인 정의는 1960년 미국 마케팅협회(American Market
ing Association)에 의해 처음으로 제시되었다. 이 정의는 마케팅을 “생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 활동”으로 설명하였다.
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