광고인지체계

소개글

광고인지체계

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.인지구성주의
2.광고인지구성체계
3.광고의 정보의식 과정
3-1.광고정보의 심리적 자극
3-2.소비자 구매행동
3-3.광고에 대한 기억과 망각
3-4.인지특성에 따른 광고
3-4-1.초두효과(primacy effect)
3-4-2.현저성효과(salience effect)
3-4-3.범주화 효과(category effect)
3-4-4.frequency effect
3-4-5.주변단서 효과(peripheral effect)
4.광고가 소비자 행동에 미치는 영향
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론
우리는 매일매일 대중매체를 통해 광고에 노출된다. 우리가 원해서 광고를 경우도 많지만 때로는 어떤 TV프로그램을 보기 위해 채널을 돌리다가 우연치 않게 접하는 경우도 있다. 대부분 광고를 원해서 보기 보단 우연치 않게 노출되는 경우가 많고 그렇게 노출된 소비자들은 광고를 접하고 기억 속에 남아있게 된다. 광고는 대략 15초밖에 되지 않기 때문에 그 잠깐에 소비자들의 시선을 끌고 인지시키기 위해 소비자들의 심리를 파악 하고 그에 맞는 광고를 만들기 위해 노력한다. 광고는 상당히 짧지만 광고의 영향력은 정말 대단 하다고 할 수 있다.
그래서 본론에서는 얼마나 많은 광고들에 우리가 노출되고 어떤 체계와 과정을 통해 인지하게 되고 소비자의 구매력에 영향을 미치는지 살펴보고자 한다.


Ⅱ.본론

1. 인지구성주의
인지구성주의는 인간의 인지활동을 설명하려는 시도로서 인지가 신념과 행위를 결정짓는 선행적 핵심요인으로 파악하고 있다. 외부세계와의 끊임없는 상호작용을 통해서 개인들은 인지구조를 발달시키고, 그것을 활용하여 정보를 파악하고 해석한다는 설명이다. 즉, 인지구성주의 접근법은 인간의 인지구조의 성격과 기능을 탐구하는 이론이라고 할 수 있다.
여기서 지각과 인지의 개념을 이해해야 한다.
인간은 환경으로부터 쏟아지는 수많은 자극에 노출되지만 이러한 모든 자극을 수용할 능력도 없을 뿐만 아니라, 그럴 필요도 없다. 그래서 인간은 자극을 선별 수용하게 되는데, 이러한 자극의 수용뿐 아니라 그것을 저장하여 추후에 활용하는 생리적, 심리적 작용을 인지활동이라고 한다. 인지는 일반적으로 외부세계 및 내부세계에서 오는 정보를 탐지하고, 체계화시키고, 해석하는 지각, 지각된 정보를 저장하거나 인출하는 기억, 그리고 추론하고 결론을 끌어내기 위해 지식을 사용하는 추리, 관념과, 지시들간의 새로운 관계에 대해 인식하는 통찰 등의 재과정을 내포하는 개념으로 사용되고 있다.
한편 인지의 가장 첫 번째 과정인 지각은 감각기관에 감각신경흥분으로 주어지는 자극을 지각체로 체계화하는 과정이다.

참고 자료

없음