반복광고사례
- 최초 등록일
- 2010.05.25
- 최종 저작일
- 2010.05
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소개글
반복광고사례
목차
목차
1.반복광고의 정의
2.반복광고의 단순노출효과
3.광고점유율과 광고인지율
4.반복광고의 성공사례와 실패사례
4-1.반복광고의 성공사례
4-1-1.미녀는 석류를 좋아해
4-1-2.스킨푸드
4-1-3.하이마트
4-1-4.KT의 쇼와 SK텔레컴의 T
4-1-5.현대카드
4-2.반복광고의 실패사례
4-2-1.하우젠의 은나노
4-2-2.원캐싱
5.반복광고의 문제점
6.결론
본문내용
1.반복광고의 정의
반복광고는 제품에 대한 메시지를 소비자의 장기기억 속에 오랫동안 유지시킬 수 있는 효과적인 방법 중에 하나이다. 반복광고의 빈도가 너무 잦으면 소비자들은 광고내용에 익숙해져 더 이상 제품광고에 주의를 기울이지 않을 뿐만 아니라, 이에 대해 싫증을 내게 된다.
4-1.반복광고의 성공사례
1.미녀는 석류를 좋아해
‘미녀는 석류를 좋아해~’ 이 문구를 보자마자 머릿속에 특정 멜로디를 떠올릴 것이다. 석류음료 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 CM송이다. CF에서 배우 이준기는 ‘미녀는 석류를 좋아해’라는 문구를 반복하며 노래한다. 순정만화에 나올 법한 ‘꽃미남’ 배우가 특유의 여성스러운 꺾인음, 간드러진 콧소리를 내며 노래한 이 광고는 대박을 터뜨렸다
4-2.반복광고의 실패사례
1.하우젠 은나노
5.반복광고의 문제점
1.반복광고에 접한 소비자들은 광고주제에 익숙해져 더 이상 제품광고에 주의를 기울이지않을 수 있다. 우리는 이러한 현상을 광고효과의 감퇴(advertising wearout)라 한다. 기업들은 감퇴현상을 피하기 위해 노력하지만 소비자 욕구에 부합되지 않으면 광고메시지가 처리된다는 보장은 없는 것이다. 그러므로 기업은 싫증나지 않으면서도 반복광고의 효과를 높이기 위해 광고실행방법을 적절히 변형시킴으로써 반복광고의 감퇴현상을 방지해야 한다
2.경쟁상표광고에 의한 방해효과로 인해 반복광고의 기억증대효과가 감소될 수 있다. 경쟁광고의 방해효과는 우리나라 방송광고와 같이 광고가 프로그램 앞뒤로 집중방영되는 경우 더욱 중요한 문제가 된다.
예로 최근 일요일 낮에 방영된 광고를 들면 , 일요영화가 방영된 직후 18개의 광고가 방영되었으며 바로 이어서 자막광고를 제외하고도 4개의 프로그램간 광고가 방영되었고, 곧 이어서 일요스포츠 프로가 나가기 전에 8개의
참고 자료
없음