현대자동차 글로벌 마케팅

소개글

현대자동차가 해외에 진출하여 사업에 성공하는 사례와 분석을 하였습니다.

목차

ch1. 연구목적 및 의의
1. 자동차 산업의 현황
2. 친환경차 개발의 필요성 및 중요성
3. 주제선정동기

ch2. 연구개발의 글로벌화와 신제품 개발에 대한 이론적 배경
1. 글로벌화의 의미
2. 연구개발의 글로벌화의 필요성 및 중요성
3. 일본, 미국, 유럽, 한국의 연구개발의 글로벌화

ch3. 현대자동차
1. 기업현황
1)영업개황
2)시장점유율
3)판매전략
4)현대자동차의 투자현황
5)신제품 하이브리드카

2. 사례
1)현대 자동차의 네트워크 지점망 구축
2)현대자동차의 대표적인 글로벌 현지 망 사례분석

ch4. 결론

참고문헌

본문내용

▶ ch1. 연구목적 및 의의
1. 자동차 산업의 현황
자동차 산업은 분해 부품 20,000여개 이상의 조립체에 의해 완성품이 되며 한 나라의 경쟁력과 기술수준을 측정하는 척도가 되고 또한 국민경제를 주도하는 기간산업이다. 세계적으로 많은 국가에서 자동차 산업의 육성을 위하여 노력을 기울이고 있다. 단순 조립생산에서 출발한 우리나라 자동차 산업은 지속적인 연구 개발과 정부의 지원 그리고 꾸준한 내수성장과 수출의 증가로 인하여 세계 5위내의 자동차 생산국으로 성장하였다. 또 2005년에 들어서며 세계 브랜드 가치 100위 안에 국내 완성차 업체인 현대가 진입하며 자동차 강대국으로써의 위상을 지켜나가고 있다. 하지만 오늘날 자동차 산업은 공급과잉, 기술경쟁의 심화, 전자 상거래의 발달 등으로 인하여 기업 간 경쟁이 심화되는 여건 하에서 세계의 우수 자동차 기업들은 자체적인 개발 이외에도 M&A, 그리고 전략적 제휴를 통한 경쟁력 제고에 박차를 가하고 있다. 한국 자동차 산업도 이러한 흐름에서 생존을 위한 방향 모색이 절실한 상황이다.

2. 친환경차 개발의 필요성 및 중요성
자동차에 의한 에너지 과다 소모와 심각한 공해 발생의 문제로 인해 연료 효율이 높고 배출 가스가 적은 이른바 ‘친환경 차량’에 대한 연구가 시작되었다. 1960년대 이후 친환경 차량 연구 개발은 세 갈래로 이뤄져 왔는데, 가장 먼저 시도된 것이 전기 자동차다. 그러나 전기자동차는 배터리의 크기, 긴 충전 시간, 짧은 주행 거리 등의 단점으로 인해 실용성이 낮으며, 그 대안으로 1990년대 들어 전기 자동차의 단점을 상당 부분 극복하면서 기름 소모량도 대폭 줄일 수 있다는 장점으로 본격 개발되기 시작한 것이 하이브리드 자동차이다.
자동차산업은 국민경제 비중이 매우 큰 국가 기간산업이므로 고용, 투자, 수출과 연관 산업에 막대한 파급효과를 갖고 있는 한국 자동차 산업이 일본, 유럽 등의 해외 다른 선진 자동차와의 기술격차를 해소하고, 경쟁에서 어깨를 나란히 하거나,

참고 자료

1) The Next Global stage」, 럭스미디어, 오마에 겐이치
2)「글로벌 R&D전략」, LG경제연구소, 백경래, 1996
3)「硏究開發의 世界化」,서울: 한국개발연구원, 박준경, 1998
4)「위클리 경향」, 김태열 기자, 2009-04-30
5)「정몽구와 현대․기아차, 변화를 향한 질주」, 생각의지도, 이임광, 2007
6)「하이브리드 자동차」, CDRS, 웹진5호
7)「현대자동차 글로벌리더십」, 디지털내일, 하응백, 2004

참고사이트
1) G-BLOG(http://gblog.gcomin.co.kr/0sik/index.ph)
2) 위키백과사전(http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%84%B8%EA%B3%84%ED%99%94)
3) 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr/)
4) 현대자동차(http://www.hyundai.com/)