무형제품(의료서비스)의 해외시장진입을 위한 마케팅채널분석과 수출전략

소개글

무형제품을 의료서비스로
설정하여서 주제에 접근하였습니다.

목차

1. 의료서비스의가치
2. 해외진출을 위한 마케팅 채널분석
3. 의료서비스의 수출전략
4. 의료서비스의 수출 난관과 극복방안
5. 마치며

본문내용

전 세계적으로 의료관광 시장이 요동치고 있다. 세계 의료관광 시장의 규모는 2004년 400억 달러에서 2007년 600억 달러로 증가했으며 2012년에는 1000억 달러에 달할 것으로 추정되고 있다. 의료 관광객 수도 2005년 1900만 명에서 2010년에는 4000만 명으로 급증할 것으로 예측된다. 미국의 경우도 지난 2008년 한 해 동안 75만 명의 환자가 해외로 의료관광을 나가면서 그로 인해 지출된 비용만 21억 달러였다. 오는 2010년에는 그 수가 더욱 늘어 600만 명에 달할 것으로 내다보고 있다.
이러한 의료시장의 성장세는 세계화로 국가 간 경계가 허물어지고, 질병 치료에 대한 정보의 공개로 환자들의 선택의 폭이 넓어지게 된 데 기인한다. 뿐만 아니라 의료산업이 단순 질병치료 개념에서 건강관리라는 영역으로 확대되고, 의료산업에 잠재된 경제성과 고용창출도 그런 이유 중 하나다.
미국의 경우 국가총생산량의 14%가 의료비로 지불된다. 또 유럽이나 일본은 10% 내외다. 한국은 4.8% 정도지만 국민소득 증가와 인구 노령화로 의료수요가 점차 늘어나고 있는 추세다.

참고 자료

없음