옥외광고의 정의, 역사, 국내 사례

소개글

옥외광고의 정의, 역사, 국내 사례

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 옥외광고의 정의
2. 옥외광고의 역사
3. 옥외광고 매체의 분류
4. 지하철 내의 옥외광고
5. 국내의 옥외광고 사례

Ⅲ. 결 론
* 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고를 분류할 때 가장 기본적인 기준이 되는 것이 바로 매체에 의한 분류입니다. 즉 광고가 어떤 매체를 통해 소비자에게 전달되느냐에 따라 광고의 종류를 구분하는 것입니다.
국제상공회의소는 광고매체를 신문․잡지․옥외광고․교통광고․극장․라디오․텔레비전․우송광고․전시장 등으로 구분하였습니다. 국가에 따라 차이는 있으나 신문․잡지․라디오․텔레비전 등 네 가지 매체의 광고량이 전체의 70～80%를 차지한다고 합니다. 이밖에도 광고매체는 다양하나 아직까지는 이들 4개의 매체가 가장 중요하기 때문에 이 4개의 매체를 광고의 4대 매체라고 합니다.
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하지만 이들 4대 매체 외에 옥외광고 매체가 있습니다. 옥외광고 매체는 다른 말로 설치매체라고도 한다. 그것은 매체의 위치가 고정되어 있기 때문인데요, 옥외광고 매체로는 간판, 네온사인 등이 대표적이고, 그 다음에 교통광고가 있습니다. 교통광고는 교통수단을 광고매체로 사용하는 것을 말하는데 가령 지하철의 내부와 외부에 붙어있는 광고라든지, 버스나 택시 등에 부착된 광고들이 대표적입니다. 그 중에서도 제가 등, 하교는 물론이며 이동수단으로 매일 사용하는 지하철의 옥외광고에 대해서 조사해 보려고 합니다.
현재 국내보다는 해외에 창의적이고 눈에 띄는 옥외광고가 많습니다. 하지만 해외광고는 광범위하고 문화와 광고세태의 흐름에 있어서 차이가 있다고 생각하여 국내로 초점을 맞추기로 하였습니다. 특히 최근 1년 내의 실제 사례들을 알아보는데 중점을 두었습니다.


Ⅱ. 본 론

1. 옥외광고의 정의
옥외광고란, 말 그대로 사람이 집을 나와서부터 노출되는 모든 광고라고 할 수 있습니다. 거리의 각종 간판, 현수막, 나이트 벽보, 버스 내,외부, 지하철 역사내부, 지하철 내, 외부, 건물 옥상의 대형 간판, 전광판, 버스정류장, 백화점 외부의 디스플레이 공간 등등 모든 것이 옥외광고의 범주에 속합니다. 영어로는 outdoor media 또는 out of home media 등의 용어가 쓰인다고 하는데, 개인적으로는 out of home media (집 외부의 매체) 라는 용어가 더 적절하다고 생각합니다.

참고 자료

없음