[마케팅원론] 관리수준별마케팅

등록일 2002.05.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 600원

소개글

마케팅원론공부하시는분들 참고하세여

목차

기업수준에서의 마케팅관리 내용
1. 기업사명의 정립
2. 전략사업단위의 확인- 전략사업단위의 사업재정의
3. 현재의 사업구성의 평가(Business의 Portfolio평가)
4. 신규사업의 계획

사업부수준에서의 마케팅 관리 비용
1. 사업단위 사명의 정립
2. 기회, 위협 분산
3. 강약점 분석
4. 목표설정
5. 전략수립
6. 실행계획의 수립
7. 실행
8. 통제와 피드백

제품 수준에서의 마케팅관리
1. 시장 기회의 분석
2. 목표시장의 선정
3. 마케팅 실행 계획의 성립
4. 마케팅활동을 위한 조직과 통제

본문내용

1. 기업사명의 정립
조직은 자동차 제조, 자금 대부, 숙박설비 제공 등 무엇인가를 성취하기 위해 존재한다.
기업의 특이한 사명 또는 목표가 보통 처음에는 분명하다. 그러나 시간이 지남에 따라, 몇몇 관리자들이 그것에 관심을 기울이지 않고, 또한 그 사명이 시장의 변화된 조건에 더 이상 적합하지 않을 수도 있다. 또는 기업이 포트폴리오에 따라 신제품과 신시장을 추가함으로써, 사명이 불분명해질 수도 있다. 최근 Amerian Can社도 그이 볼래 사업, 즉 깡통제작 사업부를 처분하였다. 분명, Amerian Can社는 그들의 사명을 재정의하고 있다.

참고 자료

Kortler/윤훈현, 마케팅관리론, 석정, 1997.
채서일, 마케팅, 3판, 학현사, 1998.
안광호/하영원/박흥수, 2판, 마케팅 원론, 학현사, 2001.
이학식/현용진, 마케팅, 법문사, 1999.
권익현/임병훈/안광호, 마케팅, 경문사, 1999.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅관리 45페이지
    (1) 마케팅관리의 의의 (2) 마케팅활동 지향점의 변화 »마케팅 ... 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동 »마케팅관리란? 조직의 목표를 ... 수립하고 달성하기 위하여 마케팅활동의 계획을 수립, 수행, 통제하는 관리
  • [마케팅관리] 마케팅관리의 의의와 과정 5페이지
    [마케팅관리] 마케팅관리의 의의와 과정 목차 마케팅관리의 의의와 과정 ... Ⅰ. 마케팅관리의 의의 Ⅱ. 마케팅관리의 과정 1. 시장기회의 분석 2 ... . 시장세분화 3. 마케팅믹스의 관리 1) 제품관리 2) 가격관리 3
  • [마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능 7페이지
    [마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능 목차 * 마케팅관리 Ⅰ ... . 마케팅관리의 의의 Ⅱ. 마케팅관리의 기능 Ⅲ. 마케팅관리마케팅믹스 I ... . 마케팅관리의 의의 마케팅관리(marketing management)는
  • 마케팅관리마케팅전략 7페이지
    마케팅 관리활동 ● 마케팅관리란 무엇인가? 1. 마케팅관리란 무엇인가 ... : Plan, Do, See 2) 마케팅 관리 (1) 마케팅관리 : 마케팅활동을 ... (database marketing) 2. 마케팅관리 기능 1
  • 생산관리마케팅관리 6페이지
    마케팅관리&생산관리에 대하여.... ⊙ 마케팅관리 1 정의 ... : 마케팅관리란 조직의 목표(이윤, 매출성장, 시장점유율 등)를 효과적으로 ... 동시에 당면한 마케팅목표에 부응하는 활 동의 실천이다. →이러한 마케팅관리
  • [마케팅] 관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 11페이지
    관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 마케팅관리론이란 마케팅관리에 관한 ... 체계적 이론을 일컫는다. 마케팅관리마케팅관리하는 것이며, 마케팅 ... 이루어져야 한다. 이 장에서는 관리마케팅의 의미를 살펴 보고, 마케팅
  • [마케팅] 관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 11페이지
    관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 마케팅관리론이란 마케팅관리에 관한 ... 체계적 이론을 일컫는다. 마케팅관리마케팅관리하는 것이며, 마케팅 ... 이루어져야 한다. 이 장에서는 관리마케팅의 의미를 살펴 보고, 마케팅
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 관리수준별마케팅