[마케팅원론] 관리수준별마케팅

등록일 2002.05.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 600원

소개글

마케팅원론공부하시는분들 참고하세여

목차

기업수준에서의 마케팅관리 내용
1. 기업사명의 정립
2. 전략사업단위의 확인- 전략사업단위의 사업재정의
3. 현재의 사업구성의 평가(Business의 Portfolio평가)
4. 신규사업의 계획

사업부수준에서의 마케팅 관리 비용
1. 사업단위 사명의 정립
2. 기회, 위협 분산
3. 강약점 분석
4. 목표설정
5. 전략수립
6. 실행계획의 수립
7. 실행
8. 통제와 피드백

제품 수준에서의 마케팅관리
1. 시장 기회의 분석
2. 목표시장의 선정
3. 마케팅 실행 계획의 성립
4. 마케팅활동을 위한 조직과 통제

본문내용

1. 기업사명의 정립
조직은 자동차 제조, 자금 대부, 숙박설비 제공 등 무엇인가를 성취하기 위해 존재한다.
기업의 특이한 사명 또는 목표가 보통 처음에는 분명하다. 그러나 시간이 지남에 따라, 몇몇 관리자들이 그것에 관심을 기울이지 않고, 또한 그 사명이 시장의 변화된 조건에 더 이상 적합하지 않을 수도 있다. 또는 기업이 포트폴리오에 따라 신제품과 신시장을 추가함으로써, 사명이 불분명해질 수도 있다. 최근 Amerian Can社도 그이 볼래 사업, 즉 깡통제작 사업부를 처분하였다. 분명, Amerian Can社는 그들의 사명을 재정의하고 있다.

참고 자료

Kortler/윤훈현, 마케팅관리론, 석정, 1997.
채서일, 마케팅, 3판, 학현사, 1998.
안광호/하영원/박흥수, 2판, 마케팅 원론, 학현사, 2001.
이학식/현용진, 마케팅, 법문사, 1999.
권익현/임병훈/안광호, 마케팅, 경문사, 1999.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 레스토랑 마케팅 전략 17페이지
    I. 외식 마케팅의 Background1. 외식사업의 특성1) Cash Business빠른 현금 회전 률2) Product와 Sales 동시에 발생 주문(고객)이 없으면 상품도 없다.3) Site Location입지 비즈니스반경 2km 내 고객 흡입할 수 있는 여건이 ..
  • 스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석및 스포츠마케팅의 보완점 (삼성,코카콜라,현대자동차.나이키,프로스펙스,ASTRA 스포츠마케팅사례) 50페이지
    스포츠활동을 후원하며 생기는 사회적인 이미지자연스럽게 인기 스포츠종목에 브랜드 홍보효과이익 창출의 극대화 실현 가능스포츠 자체 마케팅관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원 확보, 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동스포츠 후원 마케팅상..
  • 외식 마케팅 49페이지
    외식사업은 국민의 보건향상에 크게 기여하면서 경제·사회적으로 기대효과가 클뿐더러, 자금과 경험이 축적된다면 첨단기술교육이 없더라도 쉽게 성공할 수 있는 산업으로 부상한지 오래되었다. 우리에게 약간은 생소하게 느껴지고 있는 외식사업이란 말은 1980년대 후반 우리나라에 ..
  • 제주체비지온천관광지구사업마케팅방안 23페이지
    2005년 10월말 전국의 지가는 평균 4.14% 상승해서 지난해 3.86%보다 높은 상승률을 기록 주거용 부동산에 대한 규제가 강화되면서 토지시장에 대한 투자자들의 관심이 높아짐 각종 개발계획으로 인한 가격상승 기대감, 보상비 지급 등으로 지가는 2002년 이후 최대..
  • 향후 주목할만한 마케팅 ,문화마케팅 28페이지
    (1) 문화마케팅 등장배경개인, 지역, 기업 그리고 국가의 경쟁력 패러다임이 변화하고 있다. 흔히 20세기가 정보.기술의 시대였다면 21세기는 문화의 시대라고 일컬어진다. 이는 개인, 지역, 기업 그리고 국가의 경쟁력 패러다임이 물질적, 기술적 힘에서 감성적, 문화적 ..
  • [경영경제]귀족마케팅-장례서비스사업 7페이지
    ≪ New Senior & 귀족 마케팅 신(新)사업 ≫* 사업분야 ▷ 장례 서비스업.* 사업내용 ▷ 고급화된 묘비 제공과 사후 묘비 관리. 당신은 영원히 특별해야 합니다....★ New Senior와 귀족 마케팅의 연관성 ☞ 현재 실버마켓의 크기는 전세계적으로 점점 확..
  • 스포츠마케팅 19페이지
    스포츠 마케팅의 시대가 열리고 이다. 미국의 슈퍼볼 일본의 J리그 등 프로스포츠는 물론 아마추어 정신을 표방하는 올림픽에 본격적으로 마케팅 기법이 도입된지도 10여년, 이제 스포츠는 단순히 볼거리를 제공하는 운동경기라는 개념에서 벗어나 그 자체를 사업화하고 광고 매체로..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서