[패션마케팅] 패션마케팅 브랜드 세부조사-EXR

등록일 2002.05.11 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,200원

소개글

EXR홈페이지와 신문자료, EXR디자이너의 미팅을 통해 얻은 자료를 정리하였습니다.

목차

Brand Name

EXR의 탄생

Concept
*Caports(Character Sports Casual)
*Street Function
*Urban Sports
*Team Energy
*EXR의 패션관

브랜드 차별화 방안 – CRM(고객관계경영)System
*지문인증 시스템
*C-Language
*3C
*C-C Marketing

매장 전개 상황

주력 상품 및 상품 구성 비율
*주력 상품
*아이템별 가격대(Spring) – 중고가 지향
*상품 구성 비율(금액기준)

본문내용

월드컵을 앞두고 새로운 개념의 스포츠 패션이 탄생했다.
스포츠웨어와 캐주얼의 장점을 접목한 캐릭터 스포츠 웨어인 “캐포츠(caports)”가 그것.
사람들이 스포츠를 단순한 경기가 아닌 오락과 자기 실현의 장으로 인식하게 된 것이 탄생의 배경이다. 이에 따라 뭔가 특별한 캐주얼웨어, 특별한 스트리트 스포츠웨어를 요구하고 있다. 그 정체는 “캐릭터 스포츠웨어”에 있다. 어번의 세련됨과 캐릭터 지향, 스포츠웨어의 기능성이 조화를 갖춘 캐릭터 스포츠웨어들이 속속들이 출현하고 있다.이 같은 현상은 *2001년 아반티 DKNY 디젤 등 스니커즈 열풍에 따른 패션 착장 스타일 변화 *2002년 최대 이슈인 월드컵 개최 *90년대 런칭한 대부분의 브랜드 제품 수명 주기에 따른 신선도 낙후 *2000년까지 분야별 선도 브랜드들의 시장 주도권 상실 *이지 캐주얼 시장의 팽창에 따른 무차별적 브랜드 포진 *스포티즘이라는 글로벌 트렌드 강세 *해외 명품 브랜드들의 스포츠 라인 강화 *스포츠 브랜드의 패션화 가속 *20대 중반에서 30대 초반 타겟 선도 브랜드 부재 등이 제시하는 티핑의 요소에 분명 “스포츠”라는 트렌드가 시장 전체 판도를 바꾸기에 충분하다.
-중략-
EXR은 새로운 시장 창출에 역점을 두고 있다. 이는 단순히 캐주얼 니치마켓에 진입하거나 탑브랜드를 벤치마킹하는 것이 아닌 신시장을 새롭게 만든다는 의미이다.
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