[관광마케팅] 올림픽 파크텔의 마케팅 전략분석

등록일 2002.05.11 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원

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목차

Ⅰ. 서 론
· 파크텔 선정이유 및 연구방법

Ⅱ. 본 론
1. 올림픽 파크텔 연혁 및 조직도
2. 올림픽 파크텔의 기업 환경분석
3. 시장세분화
(1) 여행목적별 세분화
(2) 객실 상황별 고객세분화
4. 표적시장선정과 포지셔닝
5. Marketing Mix
(1) product
(2) price
(3) promotion
(4) place
(5) programing & packaging & partnership

Ⅲ. 결 론
1. 문제점 및 해결방안
2. 종합평가

⊙ 참고문헌
⊙ 작업후기

본문내용

2. 올림픽 파크텔의 기업환경분석

환경이란 끊임없이 변화하여 오고 있으며, 기업의 생존과 성장에 많은 영향을 미치기 때문에 기업에 미칠 수 있는 영향을 분석, 검토하는 것이 필요하다. 환경의 변화에 대하여 사후적으로 반응하는 것이 아니라 앞서서 대응하여야 기업이 존립할 수 있으며 또한 시장에 있어 선도적인 기업으로 성장하기 위해서는 기업이 현재 처해 있는 상황과 미래에 어떠한 일이 일어날 것인가에 대한 예측의 필요성이 상당히 크다고 할 수 있다.
관광마케팅 환경분석에 있어서 통제가능한 요인과 통제불가능한 요인들이 존재한다. 어떤 조직도 미래의 방향을 완전히 통제할 수는 없으나 통제불가능한 요소들은 기업의 경쟁 및 시장을 둘러싼 환경으로 인하여 모든 기업에게 성장환경, 경영전략, 기업의 조직구조에 영향을 미치며, 간접적으로 기업에 다양한 기회와 위협을 제공한다. (호텔·관광마케팅 / 박호표)
이에, 우리가 조사하려고 하는 올림픽 파크텔의 기업환경을 알아보기로 하였다.
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