[매스컴] 광고의 분류,변천과정

등록일 2002.05.11 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1 장 서 논 3

제 2 장 광고의 역사 5
제 1 절 세계광고의 역사 5
1) 제1기 단순 고지기(15세기 이전) 5
2) 제2기 초기 인쇄광고기 6
3) 제3기 발전기 6
4) 제4기 과학화 시기 8
5) 제5기 경영과 사회의 통합화 시기 9
제 2 절 한국광고사 10
1) 제1기 근대 광고 등장기: 1886∼1910 10
2) 제2기 근대 광고 형성기: 1910∼1945 11
3) 제3기 현대광고 출발기: 1945∼1969 11
4) 제4기 현대 광고 성장기: 1970∼현재 12

제 3 장 광고와 에로스 21
제 1 절 에로티시즘의 개념 21
제 2 절 에로스란 무엇인가? 22
제 3 절 섹스 23
제 4 절 광고와 에로스의 유혹 25
제 5 절 광고의 성적 도착 26
제 6 절 코카콜라 광고와 심층 심리 27

제 4 장 결 논 29
제 1 절 유행을 창출하기 위하여 29
제 2 절 현대인의 섹스어필 31
제 3 절 쾌락주의와 광고 32
제 4 절 PORNOGRAHPY 33
제 5 절 에로티시즘의 한계와 지향점 33

본문내용

현대인에게 광고란 도대체 무엇일까? 광고는 정보를 전달하는 것이라고 설명하는 학자도 있다. 그러나 그것은 도대체 우리 현대인에게 어떤 정보를 제공해 주는 것일까? 광고는 매스커뮤니케이션의 발달과 기업 활동의 활성화돼 더불어 정비례하고 증가하게 되는 것이라고 말하고 있다.
현대 산업 사회는 생산력의 비약적 성장에 따르는 물질 생활의 향상과 쾌락 문화의 대두, 성의 표면화 등의 현상을 가져왔다. 성의 해방과 자유화에는 성애의 실질적인 개방이나 고양보다는 성의 상품화와 그에 대한 과도한 노출 즉 성의 시각화, 영상화, 왜곡된 지식의 과잉을 초례하고 있다. 이런 와중에서 인간의 진정한 성본능의 표출인 에로티시즘 본래의 의미는 왜곡되고 남용되어 범람하는 육체 주의의 한 방편으로 전락하고 만 듯하다.
이러한 현상은 특히 광고에서 두드러지게 나타나고 있으며, 예전부터 광고주들은 섹스 이미지는 사람의 눈을 끄는 힘이 있다고 막연하게 생각해 왔기 때문에 심층 연구가 행해짐에 따라 섹스는 보다 깊은 의식 속으로 침투되기 시작했다. 이에 따라 광고에서 애정 표현의 심도는 점점 깊어지고 노골화되고 있어, 반나(반나) 또는 노출이 심한 여성 모델이 등장하여 소비자의 눈길을 끌려는 섹스 어필(sex appeal)광고가 점점 늘어나고 있는 추세이다.
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