[사례연구] 롯데칠성과 제일제당의 기업분석

등록일 2002.05.11 MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

대상기업 기본정보
대상기업의 주요 제품
제일제당(요약제무제표)
롯데칠성(요약제무제표)
제일제당 ROE분석표
롯데칠성 ROE 분석표
ROE 그래프 비교
대상기업음료의 시장점유율
제일제당 비율분석
롯데칠성 비율분석
2000년 상반기 업종별 성장률(참고)

본문내용

'롯데 칠성' 및 '2% 부족할 때'의 앞으로 나아가야 할 방향

음료의 대부분의 소비는 초등학생에서 청년기에 있는 사람들이 대부분을 차지하고 있다. 이러한 점에서 볼 때, 제품의 질도 중요하지만, 기업의 이미지 또한 중요하다.
설문 조상에서 보면 '2% 부족할 때'의 제조 회사인 '롯데 칠성'을 보수적이라고 생각하는 사람들이 가장 많다. 그렇다면 이미지 차별화를 통해서 기업의 이름이나 심볼을 바꿔 봄도 괜찮을 듯하다. '롯데 칠성' 하면 사이다를 먼저 떠올리게 됨은 너무나 자연스럽다.
물론, 이러한 것이 나쁘다고 하는 것은 아니다. 하지만, 이제 음료 소비의 주세대가 사이다 세대가 아님은 분명하다. 이제 기업은 새로운 세대에 가깝게 다가가야 한다고 생각한다. 이미지를 중요하게 생각하는 이들에게 보수적이 아닌 진보적인 이미지를 심어 줄려면 이미지의 차별화가 필요하다고 본다. 이러한 이미지의 차별화를 통해서 '롯데 칠성'의 음료 시장의 리더 굳히기도 좋은 방법이라고 생각한다.

참고 자료

참고문헌으로 금융감독원사이트를 참고하세요...
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 롯데칠성 기업분석과 미녀는 석류를 좋아해 광고 분석 [롯데칠성 SWOT분석, 롯데칠성 탄생.. 11 페이지
    2. 롯데 칠성의 2%를 채워줄 “미녀는 석류를 좋아해” (1) 왜 석류인가? 개발배경 및 제품소개 - 식음료시장의 “美人신드롬”과 “웰빙” 2004년과 2005년 그리고 2006년 1/4분기 음료시장의 전체적인 하락..
  • [경영학 개론] 롯데칠성 기업분석 40 페이지
    2000년대에는 국내 청량음료산업은 선진국형으로 완전히 재편될 것으로 예상되고 있다. 이미 소비패턴은 고품격·고품질 제품에 대한 선호 추세가 정착한 상태일 뿐만 아니라, 소비자 욕구는 이전보다 훨씬 더 건강·편의·맛을 추구하고..
  • [탑레포트] 롯데칠성 사이다 8 페이지
    롯데 칠성 소개 1950년, 국내 청량음료의 대명사인 칠성사이다를 생산 1972년에는 펩시콜라 생산 1982년에는 델몬트와 제품 생산판매 계약을 체결 현재 서울을 비롯한 전국에 6개 생산 공장, 80여개의 판매 지점망을..
  • 기업분석 롯데칠성 11 페이지
    - 서 론 - 조사기업 : 롯데칠성 “ 시장점유율 42%를 차지하고 있는 음료시장의 최대업체. 일부제품의 출고가격인상과 신제품인 "2% 부족할때"의 폭발적인 인기, 경쟁사의 영업력약화에 힘입어 음료업계 처음으로 매출..
  • 롯데칠성음료,롯데칠성음료분석,롯데칠성음료마케팅,기업분석사례 13 페이지
    I. 서론 1. 기업선정동기 (주)롯데칠성음료는 우리나라에서 소비되는 전체 음료의 40%를 차지하고 연간 23억병의 음료를 생산할 만큼 국내 음료기업들 중에서 가장 많은 생산과 판매를 하는 음료 제조 기업이다. 현..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서