마케팅믹스와 사례 분석
- 최초 등록일
- 2010.05.21
- 최종 저작일
- 2010.03
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소개글
마케팅원론 레포트 입니다. 마케팅믹스와 사례분석 자료입니다.
목차
I. 서론
1. 마케팅 믹스란?
(1) product
(2) price
(3) place
(4) promotion
II. 본론 (삼성 yepp의 마케팅 믹스 전략)
1. Product전략
(1) 다양한 케이스 판매
(2) A/S 기간 yepp 대여
2. Price전략
3. Place전략
(1) 오프라인 공간 Yeppy Caf`e
4. Promotion전략
(1) 패션쇼
(2) 의류 브랜드와의 연계를 통해 장기적 계획 수립
(3) yepp Club Party
(4) yepp 디자인 공모전
III. 결론
본문내용
I. 서론
1. 마케팅 믹스란?
마케팅믹스는 기업이 표적시장에 마케팅목표를 추구하는 데 사용할 수 있는 마케팅 도구의 집합으로 기업이 외부환경에 적응하거나 외부환경을 자사에 유리하게 변화시키기 위해 활용할 수 있는 자사가 통제가능한 전략적 도구들을 의미한다.
(1)Product - 제품이란 효용의 묶음 또는 조합을 의미하며, 효용을 제공함으로써 구입하는 사람의 욕구나 필요를 충족시켜줄 수 있는 모든 것이 제품의 범주에 포함된다고 볼 수 있다.
(2)Price - 필요와 욕구의 충족을 위해 고객이 제품을 구입하려 할 때에는 그에 상응하는 대가를 지불한다. 이러한 금전적 대가로 기업이 제시하는 것이 가격이다. 가격은 제품의 교환가치로 볼 수 있으며, 보다 구체적으로는 구매자들이 특정제품을 구매함으로써 얻게 되는 효용에 부여된 가치라고 할 수 있다.
(3)Place - 유통이란 특정제품이나 서비스가 소비 또는 사용될 수 있도록 하는 과정과 관련된 상호의존적인 조직 혹은 개인들의 집합으로 정의된다.
(4)Promotion - 촉진 또는 마케팅 커뮤니케이션이란 기업의 제품이나 서비스를 고객들이 구매 하도록 유도할 목적으로 해당 제품이나 서비스의 성능에 대해서 고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하려는 마케팅노력의 일체를 말한다.
II. 본론 (삼성 yepp의 마케팅 믹스 전략)
1. Product전략
(1) 다양한 케이스 판매
옙은 다자인 제품의 하나로 단순히 한 가지 형태만으로 이용되는 것이 아니라 갖가지 케이스를 덧씌움으로서 다양한 모습을 연출할 수 있게 한다. 각 모델마다 여러 가지 문양의 케이스를 출시하여 취향에 맞게 그날 그날의 의상 컨셉에 맞는 칼라와 느낌으로 코디할 수 있게 하며 계절에 맞는 재질로 제작하여 꾸준한 판매를 유지한다.
참고 자료
없음