[마케팅] 라네즈와 라끄베르 마케팅 전략

등록일 2002.05.11 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 시장상황 및 소비자 분석
2. 소비자 분석
3. 브랜드 아이덴티티
4. 브랜드 컨셉
5. 브랜드 관리
6. 소비자 인지도 분석
7. 성공요인

본문내용

1) 라네즈

라네즈(LANEIGE) 는 불어로 눈이라는 뜻이며 브랜드 캐릭터는 지적능력과 세련된 감각을 겸비한 여성으로서의 자신을 중시하며 여성 본연의 장점과 아름다움을 지키려고 노력하는 여성상이다.
라네즈가 추구하는 브랜드 철학은 '아름다움에 대한 여성의 욕구는 지속적이며 더욱더 새롭고 가치 있는 것을 추구하고자한다'는 것이다. 따라서 라네즈는 첨단 테크놀로지라는 "HARD" 측면과 "감성" 이라는 "SOFT" 측면이 결합하여 효능 및 심리적 만족의 극대화를 실현하는 TOTAL BEAUTY CARE 를 지향한다.

2) 라끄베르

Brend Name LacVert는 프랑스어로 호수를 의미하는 '라끄(Lac)'와 초록색(Green)을
뜻하는 '베르(Vert)'의 합성어로 독특하고 품격있는 음성 이미지를 통해 초록빛 호수처럼 깨끗하고 아름다운 피부를 위한 화장품이라는 뜻
LacVert는 스스로를 개발하고 열정적으로 살아가는 현대 여성의 활동적인 라이프 스타일에 맞는 간편성과 전문성을 갖춘 고품격 화장품으로, 자신으 피부상태에 맞는 전문적인 제품을 원하는 여성을 위한 화장품
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