[마케팅] 미원

등록일 2002.05.10 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

우리가 미원의 인도네시아 진출 사례에 대해서 처음 접했을 때 전에 토론했었던 이마트의 중국 상해진출과 별반 다를 것이 없다는 생각을 했었다. 다른 기업들도 다 마찬가지이겠지만, 우리나라가 아닌 외국으로 나갈 때의 첫 번째가 '현지화 전략'이라는 것이다. 우리나라 소비자들에게 적용했던 마케팅 전략과는 다르게 그 나라 사람의 풍습과 습관 소비의식 같은 것들을 조사하고, 파악해서 그것을 반영하는 마케팅 전략을 펴야 성공할 수 있다고 생각했다. 그러나 미원의 인도네시아 진출을 공부하면서 단순히 '현지화전략' 말고도 미원만의 어떤 독특한 전략이 있을까라는 의문에서부터 토론을 시작했다.
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