Brand Marketing의 성공사례 분석 - HITE 맥주

소개글

마케팅

목차

분석목표(Issue)
Brand Marketing이란?
시장상황
SWAT 분석
결과
마케팅 전략
마케팅 성공 배경

본문내용

분석목표(Issue)

만년 2위 기업으로 전락해 가는 조선맥주㈜가 ‘Hite’라는 브랜드를 통해 맥주시장을 주도해 가는 1위 기업으로 재도약할 수 있었던 과정을 고찰해 보고자 한다.

Brand의 유례

옛날(고대 로마) 목장 주인이 자신의 소를 표시하기 위해 찍어 놓은 낙관에서부터 유례 되었으며, 점차 정육점에서 소시지로고를 사용하고, 도공이 자신만의 손도장 등을 제품에 표시하는 등으로 발전하여 현재의 브랜드로 발전하게 되었다.

Brand Marketing의 정의

Brand를 소비자에게 각인(Branding=brand + feeling)시켜, 시장을 형성, 이윤을 창출하는 활동.

참고 자료

없음