[경영학원론]아이돌 마케팅믹스 - 원더걸스 MARKETING MIX

소개글

경영학원론 과제로 제출하여 A+ 받은 과제입니다.
요즘 엔터테이먼트에서 완벽하게 준비된 아이돌가수를 전면에 내세우면서 마케팅을 하고있습니다. 철저하게 시장을 분석하여 각자의 개성에 맞게 어떤 강점을 내세우는지 분석하였습니다. 전 그 타겟이 원더걸스로 정했습니다.

목차

1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝
4. 마케팅믹스

본문내용

원더걸스
1. 시장세분화
가치관의 다양화, 소비의 다양화라는 현대의 마케팅 환경에 적응하기 위하여 수요의 이질성을 존중하고 소비자 ·수요자의 필요와 욕구를 정확하게 충족시킴으로써 경쟁상의 우위를 획득 ·유지하려는 경쟁전략.

(1) 지역별 세분화 원더걸스는 활동할 무대(시장)을 한국에서뿐만 아니라 미국. 즉 전 세계로 확장하였다. 한국(아시아) → 미국 → 유럽 형태의 시장을 세분화 하였다. 미국 인구중 4.5%가 아시아 인이다. 즉 3억 인구중 1400만이 아시아 인이다. 이들중 1% 원더걸스를 지지해줘도 15만 이상의 팬이다. 더욱이 미국에는 약 120만 정도의 한인들이 살고 있다. 미국에는 많은 인종들이 살고 있기 때문에 처음부터 넓게 잡지 말고 차근히 아시아인들에게 마음을 얻어야 한다. 한국에서 큰 성공을 이루고 현재 미국에서 활동 중인 원더걸스는 이제 원더걸스라는 이름만 알렸을 뿐 아직 나아가야할 길은 멀다.

(2) 음악장르별 세분화
아시아가수들이 미국에서 성공을 이루지 못한 이유는 인종차별과 미국음악을 따라가려고만 하였기 때문이다. 따라서 원더걸스는 한국에서 성공한 음악인 노바디,쏘핫 등 그대로 미국에 흡수시키는 것이다. 현재 미국에서는 ‘트와일라잇’이라는 영화의 성공과 함께 벰파이어에 관한 관심이 쏟아지고 있다. 이것을 이용해 원더걸스가 그들에 맞게 섹시한 벰파이어 의상을 입거나, 벰파이어식 화장을 하는 것 또한 관심을 얻는 방법 중에 하나가 될 것이다.
(3) 나이별 세분화

참고 자료

없음