하이트와 칭타오의 마케팅 전략

소개글

하이트와 칭타오의 회사연혁, 브랜드 소개, 시장 환경, 마케팅 분석,SWOT분석

목차

Ⅰ. 하이트 마케팅 전략.
1. 회사연혁
2. 브랜드 소개
3. 시장 환경
4. 마케팅 분석
5. SWOT분석

Ⅱ. 칭다오 마케팅 전략

본문내용

2. 하이트의 탄생배경과 브랜드 소개
하이트 탄생배경
- 경쟁사 출연예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요
- 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
- 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
- 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단

3. 시장상황과 주류시장환경의 변화
시장상황
하이트가 출시되기 이전까지 맥주 시장 OB가 장악
하이트 맥주만의 단일브랜드로 강력한 차별점 부각이 선결과제
그린 이미지 광고
기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고
이 시기 OB맥주 생산업체인 두산의 ‘페놀’사건으로 질타

참고 자료

없음