[마케팅] 자일리톨분석

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소개글

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참고문헌을 무려 9개나 참조했습니다.

목차

1.서론
-자일리톨껌 마케팅 성공전략분석
--저관여 제품에 이성적인 판단을 요구한 전략
2.자일리톨껌의 도입배경
3.주요 마케팅 전략
1) 구매패러다임의 전환
2) 전략적인 커뮤니케이션의 접근
3) 매스마켓전략
4) 프리미엄 가치추구
4.STP 전략
1) Segmenting
2) Targeting
3) Positioning
5.마케팅 전략
1)시장조사-Œ외국사례조사 소비자조사Ž세븐일레븐의 테스트 마케팅
2)제품/패키지 전략
3)브랜드 전략
4)커뮤니케이션 전략-Œ자일이톨의 홍보치과병원프리모션Ž광고
대한치과의사협회의 공식상품인정
6.자일리톨 매출추이
7.결론
8.참고문헌 및 사이트

본문내용

자일리톨껌이 등장하기 전 소비자들은 껌과 치아 건강과의 관계성에 대해 구취제거 정도로 인식해 왔다. 그러나 『자기 전에 씹는 껌?』,『양치 후에 씹는 껌?』 이라는 헤드 카피로 등장하게 된 자일리톨껌은 제과시장1위로 발돋움하는 등 침체되어 있는 제과시장의 판도를 바꿔가고 있다.
이에 롯데제과의 자일리톨껌의 마케팅 전략을 통해 그 성공 배경을 알아본다.

참고 자료

편집부, 월간 식품세계, 한국식품정보원, 2001.12.
편집부, 마케팅, 한국마케팅연구원, 2001.11,12.
곽동성, 마케팅, 동성출판사, 2002.3.
http://www.ned.co.kr/SITE/data/html_dir/2001/10/25/200110250143.asp
http://magic.iin.co.kr/newsmain/cpview_food.asp?cp=005&newsID=62060
http://my.dreamwiz.com/comdoree/thk_11_2.htm
http://agsearch.snu.ac.kr/thinkfood/259/news/259confec01.htm
http://ad.joins.com/event/hit/hit200106.htm
http://www.foodnews.co.kr
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