고전적 조건화 이론과 광고에서의 사례

소개글

고전적 조건화 이론을 광고를 통한 사례분석을 통하여 알아보자

목차

1. 고전적 조건화 이론
1) 고전적 조건화 이론 정의
2) 고전적 조건화 이론의 개념
3) 고전적 조건화의 의한 학습과정
4) 광고에서의 고전적 조건화 이론

2. 광고 사례 - 인쇄 광고
1) 주류광고 - 참이슬
2) 타이어 광고 - ECSTA DX

3. 광고사례 - 영상 광고
1) 음료 광고 - 롯데칠성 ‘미녀는 석류를 좋아해’
2) 라면광고 - 농심 신라면

4. 결론- 성공조건

본문내용

1. 고전적 조건화 이론
1) 고전적 조건화 이론 정의
▶ 어떠한 조건 자극을 특정한 반응을 유발하는 무조건 자극과 결부시켜 반복적으로 노출 시키면, 조건 자 극이 당초 무조건 자극에 의하여 야기되던 반응과 유사한 반응을 유발한다는 이론.

2) 고전적 조건화 이론의 개념
▶ Stimulus (S)- 자극 : 어떤 행동을 유발하는 개념
▶ Response (R)- 반응 : 자극으로부터 초래되는 행동
▶ Unconditioned Stimulus (UCS)- 무조건 자극, Unconditioned Response (UCR)- 무조건 반응
Conditioned Stimulus (CS)- 조건 자극, Conditioned Response (CR)- 조건 반응

3) 고전적 조건화의 의한 학습과정
▶ Pavlov의 실험 : Pavlov는 개에게 고기(먹이)를 줄 때마다 종을 치는 것을 반복하면, 나중에는 고기(먹 이)를 주지 않고 종만 울리더라도 개의 침샘에서 침이 분비된다는 것을 발견하였다.

4) 광고에서의 고전적 조건화 이론
▶ 고전적 조건화 이론을 광고에 적용할 경우에는 광고에서의 조건자극, 즉 상표를 제외한 호의적인 주변 단서의 반복적인 노출이 필요하다. 이러한 광고에 등장하는 모델, 배경, 음악, 등에 나타나는 소비자의 호의적 감정들은 곧 광고주들이 목표로 하는 상표에 대한 호의적 반응으로 연결된다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음