[마케팅전략] 마케팅전략분석

등록일 2002.05.09 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

I.외부환경분석
1.시장분석
(1)국내주류시장환경
(2)국내주류현황
2.경쟁사분석
(1)두산의"군주"
(2)진로의"천국"
(3)배상면주가의"산사춘"
(4)금복주의"화랑"
3.소비자환경

II.내부분석

III.STP전략분석

본문내용

◎신세대 전통주 애호가 늘어난다=국순당이 지난달 소비자 2백명을 대상으로 조사한 결과 20대 고객 가운데 "백세주를 마셔본 경험이 있다"고 대답한 사람은 지난해 같은 때보다 30%포인트 이상 늘어난 88%를 기록했다.
◎젊은층 타깃의 마케팅 강화된다=국순당은 최근 프리챌에 커뮤니티 사이트인 "백세주막 www.100seju.freechal.com)을 오픈해 네티즌들을 집중 공략하고 있다.
"전체 회원의 57%를 차지하고 있는 20대 네티즌들에 대한 마케팅활동을 강화해 오프라인과의 시너지 효과를 극대화할 계획"이라는 게 마케팅전략이다. 국순당은 올해 젊은층에 대한 공격적 마케팅활동을 통해 지난해보다 2배이상 늘어난 1천3백억원의 매출을 올린다는 목표다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 새로운 백세주 마케팅 전략 39 페이지
    그래서 생기는 변화 - 백세주로 마시면 위에 좋다는 것이 실험으로 증명 뉴스 - 백세주의 풍미가 더욱 깊어졌음 내용 - 보다 세련된 느낌으로 모습을 바꿈 형식 우려되는 점은 이 MOTIVE로 판매활성화를 시킬 수..
  • 국순당 백세주에 대해서 알아보자(PPT) 23 페이지
    국순당 소 개 국순당은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설『국순전(麴醇傳)』에 바탕을 둔 것으로서 ‘좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)`이라는 뜻을 갖고 있는 회사이다. ‘전통을 오늘에 맞게`라는 사시(..
  • [마케팅관리] 백세주 마케팅전략 2 페이지
    (1) 환경(시장)조사 ● 인구 통계적 환경 - 약주를 마시는 중장년층 남성에서부터 저도주를 즐기는 2,3.대의 젊은 남성 및 여성 ● 경제적 환경 - 소득증가→ 저도주 선호 경향 강화 ● 정치적 법적 환경 ..
  • [마케팅] 백세주의 성공과 성장전략-니치마케팅을 넘어 대중마케팅으로(발표자료) 26 페이지
    Place-다양한 유통망 기존의 약주는 명절 때 찾는 시즌성 제품으로 인식 Pull Strategy이용 : 적극적인 마케팅 초기에는 업소들이 제품을 꺼려함 시간이 지남에 따라 다양한 판촉으로 업소들을 끌어들임 ..
  • [마케팅관리] 산사춘의 마케팅 전략 분석 (STP,4P, 광고 분석) 23 페이지
    산사춘은 산사열매와 산수유열매를 사용, 숙성 시켜 빚어낸 술로 나름의 독특한 신맛과 자수정 색이 특징인 “미래의 전통술”입니다. - 배상면주가 홈페이지 중 98년 개발 출시 2003년 약 500억 매출액 목표 달성..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서