한방화장품과 한율의 마케팅

소개글

한방화장품의 정의와 원리, 역사, 그리고 한방화장품 중 인기를 끌고 있는 아모레퍼시픽의 `한율`화장품의 마케팅에 관한 레포트입니다.

목차

1.한방화장품이란?
2.한방화장품의 원리
3.한방화장품의 역사
4.『한율』의 마케팅

본문내용

2. 한방화장품의 원리
1) 음양사상
음과 양이 서로 대립, 통일, 소장, 전화하며 평행을 이룸으로써 정상적인 생리상태를 유지하게 한다.
화장품도 이 원리에 의존해 만들어져야 피부를 건강하게 가꿀 수 있다. 어떤 화장품의 성분을 보면 좋다는 것이 무조건 다 들어있는 경우도 있다. 이것은 요리를 할 때 맛은 고려하지 않고 모든 양념을 다 넣는 것이나 다름없다. 결과적으로 음양의 조화가 이뤄진 화장품이야 말로 피부를 건강하게 가꿔준다고 할 수 있다.
2. 한방화장품의 원리
2) 장상론
체형과 용모에 건강과 아름다움에 이어 오장은 매우 중요한 의의를 갖는다. 오장(五臟)은 곧 심장, 폐장, 비장, 간장, 신장을 말한다.
① 심과 미용
심은 혈맥을 주관하고 혈액의 운행을 추동시키는데, 얼굴에는 혈맥이 풍부하고 상대적으로 피부과 얇아서 얼굴의 명암과 윤택도는 심이 혈맥을 주관하는 정도를 반영한다.
심혈이 부족하면 안색이 영화롭지 못하고, 심기가 부족하면 안색이 하얗고, 심혈에 어혈이 있으면 얼굴색이 어둡고 심화되면 얼굴이 붉고 창상이 쉽게 발생한다
② 폐와 미용
폐는 피부를 주관하고 피부는 폐로부터 영양을 받는다. 폐는 위기와 진액의 선발을 주관한다. 따라서 피부의 대부분의 기능은 위기의 기능이며, 위기의 기능이 피부 미용의 선결조건이 된다.
또 폐가 피부로 진액을 선발하는데 이는 피부가 충분한 수분을 간직하는데 중요한 의의를 갖는다.
③ 비와 미용
비는 후천의 근본이고 생화의 근원이 되어 체형의 비만도와 기육의 튼실도와 피부의 탄력도와 얼굴색과 입술색과 직접적인 연관이 있다.
또 비는 수습을 운하하여 수액대사에 관여하기 된다. 수액대사가 잘되어 충분한 수액이 공급되면 피부가 출실하게 되며, 피부는 수분의 부족과 정체에 대해 모두 민감하게 나타난다.

참고 자료

없음