segment marketing

소개글

문화 마케팅 기법을 소개합니다
표적 세분화 시장
세분화 마케팅
인구별, 나이별, 인종별, 사이코그래픽 등 다양한 분류법을 통해 합니다

목차

Ⅰ. 시장 세분화의 목적 
Ⅱ. 관객 개발 전략
Ⅲ. 표적 세분 시장
Ⅳ. 세분화 방법

본문내용

현재와 잠재 관객의 욕구와 열망을 판단하는 과정 포함 필요
기관이 어떠한 유형의 관객을 확보하고 있으며, 확보하길 원하는지, 패키지로 묶은 행사를 적절하게 제공하면서 표적관람에 참여시키기 위해 어떻게 동기를 제공할 것인지 결정하는 것
현재 문화 예술 경영 분야의 마케팅
시장세분화 배경
I. 시장 세분화의 목적
자신들의 상품에 모든 사람이 관심을 가질 거라고 생각한 것이 결국 비현실적인 기대였음을 깨닫게 됨
광범위한 마케팅을 펼칠 수 있는 자원을 갖고 있지 않다.
모든 사람들이 잠재적인 관객으로 보아서는 안 된다.
현재 보유하고 있는 마케팅 자원에 집중하도록 하여 시간과 노력을 절약하고 심지어는 생존을 보장
시장세분화 목적
II. 관객 개발 전략
두 가지 방법을 모두 이용해
시장을 확장해 나가는 방법
기존 시장의 내실을 기하는 방법
시장의 영역을 넓히는 방법
Choice
II. 관객 개발 전략
시장의 영역
시장의 영역을 확대 하기 위해서는 다른 문화상품 소비자의
관심을 끌어야 한다.
새로운 관심을 끌어 들이기 위해서는 자신의 문화상품의
편익을 새로이 조정 해야 한다.
문화 예술 기관이 그들의 문화 상품을 차별화 한다면 현재 관객
유지 새로운 관객 개발 가능
☞ 시장의 영역 확대할 수 있는 표적시장 전략 개발
대규모 문화 예술 기관
II. 관객 개발 전략
☞ 소규모 표적 시장의 개발
☞ 관객이 원하는 편익에 따라 현재의 세분 시장을 더 작은
규모로 분할
☞ 세분화를 통하여 관람 빈도의 증가 가능
소규모 문화 예술 기관

참고 자료

없음