대한민국 1등 할인점 이마트
- 최초 등록일
- 2010.05.12
- 최종 저작일
- 2009.11
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- 가격 2,500원
소개글
마케팅 과제에서 낸 이마트 ppt 입니다 ^-^
목차
1.서론
대한민국 1등할인점, 기업선정배경, 기업소개
2.본론
기업현황, 환경분석,
SWOT분석, 이마트의 성공요인
3.결론
마케팅 전략 방안, 결론
본문내용
외환위기 당시 경쟁업체들이 감축경영을 할 때 이마트는 오히려 공격경영으로 역발상적 확장정책을 폈다. 이를 통해 당시 저가에 매입한 부지들은 현재 이마트의 핵심 점포로 활용되고 있다. 지금도 이마트는 A급 부지들을 많이 보유하고 있는 반면에 경쟁 업체들은 부지 부족을 겪고 있다. 바로 이점이 후발업체나 경쟁업체가 뒤늦게 시장에 뛰어들었으나 그 벽을 쉽게 넘지 못하는 이유이다.
국내 최초의 대형할인점이라는 타이틀도 다른 업체들이 쉽게 넘을 수 없는 부분 중에 하나다. 단기간에 다점포화 전략을 통해서 전국적인 점포망을 구축함으로써 할인점은 이마트라는 인식이 소비자들의 인식에 깊이 자리잡게 된 것이다. 신세계에 비해 자본력과 유통 부분 노하우가 뛰어난 롯데가 할인점 시장에서 이마트를 따라잡지 못하는 것도 이마트의 강력한 선점효과에 기인한다고 할 수 있다.
최저가 전략은 할인점의 최대 무기다. 점포 숫자 우세는 바잉파워(구매력)로 직결된다. 전국 122개 점포를 통한 대량 구매는 판매가를 낮출 수 있는 핵심 요소다. 결국 가격 경쟁력에서 앞설 수밖에 없다는 얘기다.
이마트는 ‘최저가격 신고보상제’를 통해 이마트 가격이 동업계보다 비쌀 때 신고만으로 5000원씩 보상해 주고 있다. 이 같은 EDLP(연중 최저가) 전략은 각종 프로모션이나 광고, 사은행사를 최소화해 또다시 가격 할인의 여유를 제공한다.
참고 자료
이마트 http://www.emart.co.kr신세계 백화점 http://www.shinsegae.com삼성경제연구소 http://www.seri.org한경비즈니스 http://www.prosumero.com/
EBN산업뉴스 http://www.ebn.co.kr/
브레이크뉴스 http://breaknews.com/
아시아경제 http://www.asiae.co.kr/
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
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