CEO를 위한 신경영학 경영전략, 마케팅

소개글

CEO를 위한 新경영학 경영전략 · 마케팅

목차

제1편 기업경영

제1장 e-비즈니스 시대의 경영
제2장 경영패러다임 변화와 경영자의 역할

제2편 경영전략

제1장 경영전략의 이해와 수립
제2장 사업영역 전략
제3장 경쟁우위 전략
제4장 경영전략의 실행

제3편 마케팅

제 1장: 마케팅 – 현대 경영의 핵심
제 2장: 마케팅 전략
제 3장: 소비자와 산업재 구매자 행동
제 4장: 마케팅 데이터의 수집과 활용
제 5장: e-비즈니스 시대의 제품
제 6장: e-비즈니스 시대의 프로모션
제 7장: e-비즈니스 시대의 가격
제 8장: e-비즈니스 시대의 유통

본문내용

경영이란 무엇인가?

 경영 : 특정 조직의 주어진 목표를 달성하기 위하여 효율적으로 관리하는 활동
 조직 : 인간들의 공통의 목표를 달성하기 위하여 구성한 집합체

가치 창조 경영

 기업가치 = 유형자산 가치 + 무형자산(지적자본) 가치
• 유형자산 가치 = 기업보유 자산가치 – 갚아야 할 부채
• 무형자산 가치 = 고객자산, 인적자산, 조직자산(혁신자산 및 프로세스 자산)
• 무형자산(지적자본) : e-비즈니스 시대의 기업가치 창출 원동력
 고객가치 = 고객이 얻는 효용 – 고객이 지급하는 희생 (고객 입장에서 판단)
 종업원가치 = 종업원이 받는 보상 – 종업원의 공헌 (종업원 입장에서 판단)

참고 자료

없음