[광고홍보] 제침묵의 나선이론

등록일 2002.05.09 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 강효과이론의 등장
Ⅱ. 침묵의 나선이론
1. 이론적 배경
2. 이론적 가설
3. 이론의 검증
4. 여론과 매스미디어
Ⅲ. 유사 이론들
1. 다원적 무지 이론
2. 제3자 효과 이론
3. 세가지 이론들간의 관계

본문내용

1. 문제의 제기
현대사회에서 매스 미디어의 영향력은 누구도 부인하지 못한다. 정보사회라고 일컬어지는 오늘날에 사회는 복잡하고 다원화되어 있기 때문에 개개인이 사회의 공적문제에 대한 정보를 개별적으로 수집하는 것은 불가능하게 되었다. 따라서 각 개인은 사회적으로 논쟁을 불러 일으키는 문제에 대한 정보를 주로 매스 미디어에 의존하여 얻게 된다. 단순한 정보를 수집하는 차원을 떠나서 개개인들의 의견을 교환하고 토론하면서 사회적 여론은 형성하는데도 현대에는 매스 미디어에 거의 전적으로 의존하고 있다.
2. 강효과이론의 등장
매스 미디어의 효과에 관한 '강효과이론'은 말 그대로 "매스 미디어는 강력한 힘 내지는 효과를 지니고 있다"는 주장의 이론들이다. 1972-1973년경부터 대두되기 시작한 이들 이론은 아직 가설의 단계에서 크게 벗어나지 못하고 있는 실정이나, 근래에 커뮤니케이션 학계에서 많은 관심을 끌고 있는 것은 사실이다.
Ⅱ. 침묵의 나선이론 (The Spiral of Silence)
1. 이론적 배경
금까지 커뮤니케이션 분야의 여론에 대한 연구는 단지 매스 미디어의 효과 측면에서 정보의 분석(Dissemination of Information)이나 태도변화(Attitudal Chang) 또는 Salience Rating)에 초점을 맞추어 왔다.
2. 이론적 가설
'침묵의 나선'이론은 Noelle-Neumann이 1971년 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 조사연구에서 발견되었던 '소수의견집단의 침묵'이라는 현상을 도태로 하여 '침묵의 가설'을 설정, 그것을 1972년과 1973년에 발표했다가 이를 다시 이론화하여 1974년 공식적으로 제시한 것이다.
3. 이론의 검증
그렇다면 이상과 같은 가정들의 이 '침묵의 나선'이론은 실증적으로 얼마나 그 타당성을 가지고 있는가? 그 타당성을 입증 또는 검증해 보기 위한 연구들에는 어떠한 것들이 있었으며, 그 연구결과들은 어떻게 나왔느가를 살펴보도록 하자.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [A+] <범죄발생에 관한 사회환경적 원인> 에 대하여 9페이지
    Ⅰ. 서론 범죄가 발생한지 오랜 시간이 지난 현대사회에서도 범죄발생의 원인을 다양한 방면에서 연구하기 위해, 많은 학자들은 지금도 범죄원인론에 대해 연구하고 있다. 전문가가 아닌 일반적인 사람들은 보통 범죄가 일어나는 원인에 대해서 생계형 범죄와 같은 경우에는 사회구..
  • [게임기획전문가] 게임 기획 전문자 시험 대비 게임 제작 개론 자료 3페이지
    게임제작이론 1강게임이란? 게임 상에서 정해진 규칙을 플레이하는 과정에서 발생하는 여러 가지 상황에 대해 그 상황을 달성하기 위해 목적의식을 갖고 이루어지는 행위의 과정이다. 그리고 이러한 행위를 통해 느끼게 되는 재미와 만족감을 추구하는 행위로 생각할 수도 있다.게임..
  • 카오스이론(혼돈이론) 정의와 특징, 카오스이론(혼돈이론) 프랙탈과 비선형적 속성, 카오스이론(혼돈이론) 연구, 카오스이론(혼돈이론)과 나비효과, 카오스이론(혼돈이론)과 퍼지이론, 카오스이론(혼돈이론) 효과 7페이지
    Ⅰ. 카오스이론(혼돈이론)의 정의일련의 법칙이 없다는 것은 곧 혼돈이 있다는 것을 뜻하며, 혼돈이 존재하고 있는 곳에서는 아무것도 존재하지 않는 것과 마찬가지이다. 법칙이란 곧 질서를 뜻하며 더욱이 이러한 질서가 일관성을 갖고 지속된다는 것을 뜻한다. 그러므로 질서를 ..
  • [가정학과 공통] 정신분석적 상담이론, 인간중심 상담이론, 행동수정이론을 비교·설명한 후, 핵심적 내용을 정리하여 하나의 표로 요약하여 제시하시오 15페이지
    Ⅰ. 서론 상담이란 단어는 일반인에게는 전혀 낯선 것이 아니다. 하지만 각자 상담을 어떻게 정의할 것인가에 대해서는 선뜻 공통된 의견을 내기 어렵다. 이는 상담이란 단어가 가지는 명암과도 같다. 상담은 너무 친숙한 단어가 되어 일반인에게는 잘 알려지게 되었지만 우리 주..
  • [신사고 이론]신사고 이론 20 감상문 8페이지
    <W이론을 만들자>의 저자 서울대 이면우 교수는 「사회공적이론」에서 우리사회의 발전을 가로막는 세가지 부류의 사회공적을 꼽고 있어 관심을 모은다. 그가 지적한 사회공적은 △무식한 사람이 전문직에 앉아 있는 경우 △무식한 사람이 소신을 갖고 있는 경우 △무식한 사람이 부..
  • 노화 이론 7페이지
    1. 생물학적 노화이론 : 왜 신체적 노화 변화가 일어나는가 설명※ 노화 : 비의도적인 과정. 세포, 조직, 체액에 축적 변화를 초래 환경과의 상호작용에 의한 구조상의 퇴행적 변화 포함 1) 확률 이론 : 노화는 무작위로 일어나고 시간이 지남에 따라 ..
  • 고전적 놀이이론과 현대적 놀이이론 9페이지
    1. 현대 놀이 이론 현대 놀이 이론은 Gilmore에 의해 역동 이론으로 제안되어 Ellis(1973)와 Fein(1979)에 의해 발전 되었다. 현대 놀이 이론은 현대 심리학의 영향을 받아 보다 체계적인 이론으로 정립되었으며, 유아 발달에서 놀이의 역할과 놀이 행..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서