[광고홍보] 제침묵의 나선이론

등록일 2002.05.09 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 강효과이론의 등장
Ⅱ. 침묵의 나선이론
1. 이론적 배경
2. 이론적 가설
3. 이론의 검증
4. 여론과 매스미디어
Ⅲ. 유사 이론들
1. 다원적 무지 이론
2. 제3자 효과 이론
3. 세가지 이론들간의 관계

본문내용

1. 문제의 제기
현대사회에서 매스 미디어의 영향력은 누구도 부인하지 못한다. 정보사회라고 일컬어지는 오늘날에 사회는 복잡하고 다원화되어 있기 때문에 개개인이 사회의 공적문제에 대한 정보를 개별적으로 수집하는 것은 불가능하게 되었다. 따라서 각 개인은 사회적으로 논쟁을 불러 일으키는 문제에 대한 정보를 주로 매스 미디어에 의존하여 얻게 된다. 단순한 정보를 수집하는 차원을 떠나서 개개인들의 의견을 교환하고 토론하면서 사회적 여론은 형성하는데도 현대에는 매스 미디어에 거의 전적으로 의존하고 있다.
2. 강효과이론의 등장
매스 미디어의 효과에 관한 '강효과이론'은 말 그대로 "매스 미디어는 강력한 힘 내지는 효과를 지니고 있다"는 주장의 이론들이다. 1972-1973년경부터 대두되기 시작한 이들 이론은 아직 가설의 단계에서 크게 벗어나지 못하고 있는 실정이나, 근래에 커뮤니케이션 학계에서 많은 관심을 끌고 있는 것은 사실이다.
Ⅱ. 침묵의 나선이론 (The Spiral of Silence)
1. 이론적 배경
금까지 커뮤니케이션 분야의 여론에 대한 연구는 단지 매스 미디어의 효과 측면에서 정보의 분석(Dissemination of Information)이나 태도변화(Attitudal Chang) 또는 Salience Rating)에 초점을 맞추어 왔다.
2. 이론적 가설
'침묵의 나선'이론은 Noelle-Neumann이 1971년 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 조사연구에서 발견되었던 '소수의견집단의 침묵'이라는 현상을 도태로 하여 '침묵의 가설'을 설정, 그것을 1972년과 1973년에 발표했다가 이를 다시 이론화하여 1974년 공식적으로 제시한 것이다.
3. 이론의 검증
그렇다면 이상과 같은 가정들의 이 '침묵의 나선'이론은 실증적으로 얼마나 그 타당성을 가지고 있는가? 그 타당성을 입증 또는 검증해 보기 위한 연구들에는 어떠한 것들이 있었으며, 그 연구결과들은 어떻게 나왔느가를 살펴보도록 하자.

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