Dream Society

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Dream Society의 서평

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이 책은 다가올 미래의 핵심 키워드를 `드림 소사이어티` 라고 말한다. 1장에서는 드림 소사이어티를 예측하게 된 배경과 드림 소사이어티란 무엇인가에 대해 설명한다. 미래 사회는 이야기가 중시되는 사회가 될 것이다. 이성보다는 감성이 중시되는 시대에, 이야기는 사람들의 감성에 호소하기 때문이다. 이러한 경향은 시장에 크게 반영되는데, 따라서 이 책은 시장에서 일어날 미래의 `시나리오`를 생각하는데 중점을 두게 된다. 2장에서는 이야기와 감성을 중심으로 운영되는 6개의 시장에 대하여 설명한다. 그 시장에는 모험 판매, 연대감, 친밀함, 우정 그리고 사랑을 위한 시장, 관심의 시장, `나는 누구인가` 시장, 마음의 평안을 위한 시장, 신념을 위한 시장 이 있다. 예를 들어 모험 판매는 등반, 열기구 도전 등 모험적인 이야기가 담긴 상품에 대한 수요에 관한 이야기이며, `나는 누구인가` 시장의 경우는



드림 소사이어티에서 유망할 것으로 예상되는 6가지 시장 중에서 가장 중점적으로 봐야할 것은 `나는 누구인가(who-am-I)` 시장이라고 생각한다. 그 이유는 첫째로, 21세기는 개인의 개성이 강조되는 시대라는 것이다. 사람들은 자신만이 가진 특성들을 표현하고 싶어 한다. 단지 어떤 브랜드의 옷을 입고, 어떤 취미를 가지냐에 의미를 두기 보다는 그 브랜드의 이야기 자체를 자신의 특성으로 소화하고 싶어하는 것이다. 따라서 `just do it`을 모토로 내건 나이키의 경우는 소비자에게 상품뿐만 아니라 도전정신과 승리에 대한 이미지를 판다고 할 수 있다. 또한 자선활동을 많이 하는 기업의 상품을 구매한다는 것은 소비자 자신도 자선활동에 참여하고 있다는 느낌과 함께 개인이 원하는 이미지를

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