[마케팅전략] 보디가드 전략

등록일 2002.05.09 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

2002년 5월 9일날 발표한 내용입니다.
교수님한테 검증받았구요..인정도 받았습니다.
판매촉진론이나 마케팅전략쪽에서 작성했습니다.
제목만 조금씩 다를뿐 비슷하거든요.두분야다..
어느정도 최신자료는 다 넣었습니다

목차

Ⅰ. 서 론
1. 마케팅 전략에 대한 검토사항
1) 시장상황
2) 경쟁상황
3) 제품전략
4) 가격 전략
5) 유통전략

2. IMC목표의 설정

3. 커뮤니케이션 도구들의 비교검토 및 선택

4. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할의 할당
1) 매체광고정책
2) 이벤트
3) Sales Promotion
5. 캠페인 성과
5-1. 주병진회장 사건 추이

Ⅲ. 결 론

본문내용

과거 속옷은 형태나 모양이 일정하게 획일화되어 있었고 생산하는 기업도 한정되어 있었다. 보이지 않는 속옷에 신경을 쓰지 않는 일은 당연했다. 그래서 구멍이 나고 낡아도 그냥 입고 다녔던 것이 우리의 현실이었다. 그러나 성 개방의 물결을 타고 젊은이들을 중심으로 겉옷뿐만 아니라 속옷에도 신경을 많이 쓰게 되었다. 전통적인 이미지를 갖은 기업들이 굳게 버티고 있는 속옷시장에서 후발주자였지만 ‘바지속의 정장’, ‘치마속의 정장’ 등 의 카피로 새로운 바람을 일으키며 당당히 자리 매김을 한 기업이 (주)좋은사람들이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기술전략의 유형, 분류 15페이지
    * 기술전략의 유형 그동안 여러 학자들에 의해 기술전략의 유형에 관한 분류가 이루어졌으며 기술전략의 장점과 단점에 대한 논의가 이루어졌다. 이는 기술이 기업의경쟁우위 확보에 대단히 중요한 요소라는 것을 인식하고 있음을 나타내 주는 것이다. 일찍이 Freeman(1982..
  • 신제품 전략 사례 분석(삼성 슬림TV, 처음처럼, 스카트키친, 포스코 등)_0402 19페이지
    1. 반응적인 전략 (1) 방어적 전략 방어적 전략은 경쟁 기업의 성공적인 신제품에 대항하여 자사 제품에 변형을 가하거나 경쟁 신제품에 대항할 신제품을 내놓는 전략을 말한다. 또한 방어전 전략은 단순히 기존 제품에 변형을 가하는 수준을 넘어서 선제적 또는 역공적인 ..
  • 경쟁전략 13페이지
    1.경쟁전략경영전략의 핵심은 경쟁자에 대해 어떻게 하면 경쟁우위를 가질수 있는가에 있다.경쟁우위를 발견하고 경쟁우위를 평가하려면 경쟁자에 비해서 기업이 갖고 있는 경영자원의 강점과 약점을 분석하는것이 선행되어야 한다.먼저 기업이 가지고 있는 경영자원,즉 기술력이나 경영..
  • 혁신경영전략의 종류(전략적 제휴와 벤치마킹전략, 전환경영과 다운사이징전략, 지식경영과 스피드관리전략, 경제적 부가가치와 아웃소싱전략, 핵심역량과 리스트럭처링전략) 11페이지
    1. 전략적 제휴와 벤치마킹전략(1) 전략적 제휴전략적 제휴(strategic alliance)란 기업이 해결할 수 없는 약점을 보완하는 전략으로 단기간에 자사가 해결할 수 없는 기술과 능력을 상대방에게서 얻고 배우는 협력관계전략으로 정의된다. 이는 둘 또는 그 이상의..
  • 대체전략이론(감량전략, 본원적 경쟁전략) 8페이지
    대체전략이론(감량전략, 본원적 경쟁전략)I. 감량전략(1) 감량전략의 의의와 목적 감량전략(contracting strategy)은 경영실적이 저조하거나 제품이나 서비스계열의 축소, 부진한사업부문의 폐쇄 등으로 경영 문제를 해결하기 위해 인적 ․물적 차원에서 경영자가 ..
  • 마케팅전략 17페이지
    마케팅 전략학 습 목 표치열한 경쟁 속에서 기업이 존속성장하기 위해서는 장래의 목표를 구체화하여 계획을 수립실행하여, 이를 성취하려는 마케팅전략이 요구 마케팅전략이란?마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소마케팅전략의 유형*기업행동에 일정한 방향과 지침을 제공하는 것* 설..
  • 기술전략의 유형과 유형의 평가 7페이지
    I. 기술전략의 유형여러 학자들에 의해 기술전략의 유형에 관한 분류가 이루어졌고, 기술이 기업의 경쟁우위 확보에 대단히 중요한 요소라는 것을 인식하고 있음을 나타내 주는 것이다.1) Ansoff & Stewart(1967)는 기술경영이라는 학문이 탄생하기 오래 전인 1..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서