코카콜라 기업 조사

등록일 2002.05.08 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 연구 배경
2. 연혁
3. 코카콜라는 어떤 기업인가?
ⅰ성장 배경
ⅱ핵심 역량
ⅲ경영 이념
4. 경영 전략
ⅰ병을 이용한 특화
ⅱ성분을 비밀에 붙인다?
ⅲ광고 전략
5. 경쟁업체
6. 기업의 단점분석
7. 현재 현황
8. 만약 내가 CEO라면...

본문내용

<연구 배경>
코카콜라, 전 세계 음료 시장의 선두 주자라면 단연 코카콜라일 것이다. 텁텁한 음식을 먹거나 더운 여름날이면 우리는 시원하고 톡톡 쏘는 맛을 지닌 코카콜라를 우선 떠올릴 것이다. 이렇게 많이 자주 먹고 우리 생활 속 깊이 자리 잡은 음료이지만 우리는 코카콜라의 성분조차 잘 모르고 마시고 있다. 이는 왜 일까? 뿐만 아니라 비슷한 맛을 지닌 코카콜라의 경쟁 업체의 음료 가령 펩시, 815 콜라 등은 왜 코카콜라와의 경쟁에서이기지 못하였을까?
그럼 코카콜라에 대한 이해와 함께 코카콜라사의 경영전략을 알아보기로 하자.
<연혁>
☆1886년
미국조지아주 애틀랜타의 존 팸버튼(John Pemberton)박사 최초로 코카·콜라 제조. 좀 펨 버튼 박사의 경리직원 프랭큰로빈슨, 스펜서체의 코카·콜라라는 이름을 고안
5월 8일 - 코카·콜라, 최초로 애틀랜타시의 제이콥(Jacob)약국에서 한잔에 5센트의 가격으로 시판되기 시작. 제이콥 약국에서 시판되던 제품에 코카·콜라 브랜드가 들어간 천을 붙이면서 최초의 광고활동 시작.
5월 29일 - 애틀랜타 신문에 최초의 신문광고 시작. 「슬로건 : 마시자! 코카·콜라(Drink!Coca-Cola)」애틀랜타시에 최초의 시럽제조 공장이 건립 첫 해, 펨버튼 박사는 50달러의 수익을 냈으며, 광고비 73,96달러 지출. 첫 해 코카·콜라 판매량이 하루 평균 9잔.
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