[광고론] 커뮤니케이션과 문화

등록일 2002.05.08 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 400원

목차

없음

본문내용

'문화'는 특정한 사회 구성원이 공유하고 있는 학습된 행동을 의미하며, 이것은 사회마다 다를 수 있다. 따라서 문화의 기본적 양상에 관한 시작은, 왜 다른 나라 사람들이 다르게 행동하는가를 이해하는 데 필요하다.
여기서는 문화의 정의를 내리고, 국제광고를 위해 중요한 문화의 기본적 양상을 살펴보고자 한다. 세계 사람들 간의 관계에 대하여 글로벌 커뮤니케이션의 영향을 엄청나다. 그러므로 커뮤니케이션에 영향을 주며, 세계의 정보와 커뮤니케이션의 변화에 영향을 주는 문화와 문화적 차이에 관한 고찰이 필요하다.
Hofstede는 문화를 한 환경에 있어서 사람들의 집단적 심리 프로그래밍이라고 정의한다. 문화는 한 개인의 특성이 아니다. 그것은 같은 교육과 생활 경험에 의해 조건 형성된 수많은 사람들을 포함한다.
문화는 대대로 전해 내려온 학습 행위이다. 그래서 때때로 이방인은 특정 문화를 이해하기 어렵다. 문화와 행동에 대한 가정은, 사람들은 문화간 차이의 참된 특성을 잘 모르는 경우가 많다는 것이 보통이라는 것이다. 어떤 서구인이 일본인이나 중국인과 충분한 의사 소통을 하기는 쉬운 일이 아니다. 국외인의 눈에는 흔히 하나의 동질 시장으로 보이지만, 많은 유럽 연합 국가의 사람들조차 문화적으로 매우 다르다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [방송학원론] 방송규제 및 통제 9 페이지
    "만일 개가 사람을 물면 뉴스가 안 되나 사람이 개를 물면 뉴스가 된다."라는 노스크립(Lord Northcliff)의 재미있는 말이 있다. 하지만, 현대의 사회에서는 개가 사람을 물어도 뉴스가 된다. 바로 방송이라는 강력한 ..
  • 인쇄 매체에서의 유명 스포츠선수 모델 기용 전략 8 페이지
    중요성/영향력 나이키 주식회사의 설립자인 필립 나이트는 유명한 축구 선수 모델의 중요성을 인식하였다. 육상선수인 스티브 프리폰테인을 시작으로 나이키는 주목할 만한 프로 선수들의 라인업을 쌓아올렸다. 대부분의 스포츠 마케터..
  • 무료신문의 파급효과 및 광고시장의 변화 29 페이지
    1. 연구의 목적 및 의의 현대사회는 다양한 활동을 통해 개인과 사회와의 관계를 넓히며, 더욱더 많은 정보를 원하고 있다. 또 한 사회의 발달을 정치적, 경제적, 사회적, 문화적, 측면을 모두 포함한 삶의 질과 기회의 향상..
  • [신문방송학] 방송광고에 대하여 6 페이지
    1. 방송광고의 특성과 현황 1) 방송광고의 역사 매스미디어 중에서도 1920년대에 등장한 라디오와 그로부터 30년 뒤에 나온 텔레비전은 기존의 신문이나 잡지와는 매체특성을 달리하는 광고매체로서 대량생산과 대량소비라는..
  • [방송학원론]방송광고의 분석 및 비판 7 페이지
    현대사회는 정보화사회로 급속히 발전이 되어가고 있고 사람들도 정보매체를 통한 간접적인 경험의 비중을 높이 두고 있다. 그중에서도 흔히들 "30초의 예술"이라고 말하는 광고는 가장 가까이서 접할 수 있는 매체중의 하나이다. 영상..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서