[마케팅] 마케팅 환경분석

소개글

서울대학교 경영학과 마케팅 강의시간의 발표한 파워포인트 입니다.
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목차

1. 내적 환경 요인
2. 외적 환경 요인
3. SWOT분석을 통한 경쟁분석

본문내용

최고경영층이 주도하는 내적 환경 요인들
사업영역
기업의 전반적 목표
기업문화
마케팅 부서 / 기타 부서의 역할
표적시장과 마케팅목표의 선택
마케팅 조직의 구축
마케팅믹스 구성과 마케팅계획의 통제
2
마케팅 부서에 의해 통제되는 내적 환경 요인들
기업과 마케팅 담당자들에 의해 주도됨
기업이 통제할 수 있는 요인들
2. 외적 환경 요인
1
소비자
기업은 그들의 표적시장을 선정할 수 있으나, 선정된 표적고객들의 특성을
통제할 수는 없음
고객 및 고객이 속한 집단에 대한 이해가 중요
기업의 통제가 전혀 불가능하거나 매우 어려운 환경요인들
소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술, 경제, 사회, 문화, 법, 매체
2
경쟁자
국내외 경쟁자 분석, 경쟁자 규모별 분석, 유통경쟁에 대한 분석 수행
4
기술적 환경

참고 자료

없음