[마케팅] LG 카드

등록일 2002.05.08 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

LG 카드..
●사업 전략
◎기본 추진 전략
◎사업 영역별 전략
◎핵심 역량의 강화
◎젊고 강한 조직
●비젼(VISION)

본문내용

마케팅(marketing)이란 상품이나 용역을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 기업의 활동을 말한다. 시장 경제에서 기업이 살아 남기 위해서 이 마케팅 전략이 중요시되고 있다.
다양한 마케팅 전략 가운데 예로 LG카드의 전략을 살펴보자.
LG 카드..
●사업 전략
◎기본 추진 전략
LG카드는 수익 중심의 경쟁력을 확보하여 지속적으로 수익을 창출하면서 사업을 성장시켜나가는 ‘지속적 수익 성장’ (Continuous Profitable Growth)을 기본전략으로 사업을 추
하고 있습니다.
이를 위해 LG카드는 확실한 상품력과 확고한 고객기반을 바탕으로 수익성 위주의 상품 portfolio를 운영하는 등 수익극대화(High-Return)를 추구하는 형식을 취하고 있습니다.
또한 자체 개발한 신용관리 시스템인 RMS(Risk Minimizing System) 등을 지속적으로 고
도화함으로써 리스크 최소화(Low Risk)를 실현해 나가고 있습니다. 이와 동시에 On-line상에서의 기존사업 경쟁력 강화, 핵심역량과 연계된 신사업의 적극적 모색을 통해 급변하는e-biz환경을 선점ㆍ주도해 나가고 있습니다.
◎사업 영역별 전략
우량회원 중심의 Relationship Marketing을 적극적으로 전개함으로써 안정적인 수익 기반을 확보하고, 수익구조 체계도 기존
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