[로고] 로고의 개념

목차

§LOGO/CIP 의 개념
§LOGO/CIP 의 역사
§시대별 로고형태
▷아르누보 스타일
▷초기 모더니즘 스타일
▷아르데코 스타일
　▷후기 모더니즘 스타일
　▷포스트 모더니즘 스타일

본문내용

1990년대는 무엇보다도 세계의 모든 기업들이 브랜드 경영 전략에 집중하는 시대이다. 다가오는 21세기는 기업들이 자기의 브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대가 될 것이다. 이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성공 여부가 기업의 성패를 좌우할 수 있음을 의미한다.

브랜드 시각 아이덴티티는 제품을 보증하고, 원활하고 신속한 정보를 통해 소비자에게 각인시키며, 시각적으로 친근감을 느끼게 하는 기능을 한다.

이러한 브랜드의 역할을 크게 두가지로 나누면, 첫째는 제품의 질(기능)을 광고하는 것이고, 둘째는 서비스(느낌)을 제공하는 것이라고 볼 수 있다. 이때 서비스는 브랜드에 대한 불신과 부정적 인식을 줄이고, 삶의 질을 향상시키는 효과를 가져온다. 브랜드 시각 아이덴티티는 소비품과 일상용품, 음료수, 인스턴트식품, 체인스토어의 서비스와 제품 등에 최고의 가치를 부여하는 목적으로 이용된다. 그렇기 때문에 브랜드 시각 아이덴티티는 지난 세기 동안 브랜드 경영에서 최고 과제로 다루어져 발전하여 왔다.

참고 자료

경노훈 저, <시각디자인과 브랜드이미지>