네이버 오픈캐스트 광고기획서

소개글

2009년 4월 네이버의 오픈캐스트 서비스 런칭당시
작성한 오픈캐스트의 광고기획서 입니다.
광고기획서 전반의 과정을 파악하기에 도움이되는 자료일것같습니다.
광고 스토리보드 시안 및 매체전략, PR전략, SP전략이 포함되어있습니다.

목차

1. 상황분석 - 시장상황분석
- 소비자상황분석
- 경쟁사 분석
- SWOT분석

2. 마케팅전략 - 마케팅목표설정
- 시장세분화
- 포지셔닝전략

3. IMC전략 - 광고목표 설정
- 목표타겟 설정
- 광고전략
- PR, SP, DM전략

4. 광고크리에이티브 전략 - 크리에이티브 목표
- 크리에이티브 컨셉
- TV광고 스토리보드
- 바이럴 툴

5. 매체전략

본문내용

블로거 뉴스

6개 카테고리로 구성
미디어다음 하위서비스
구독기능이 있음

- 시사적이고 정치적인 내용의 뉴스를 위주로 다루고 있음
- 상대적으로 30~40대 연령층의 네티즌들이 많이 이용하고 있음

날으는 게시판“판”

무수히 많은 채널존재
개방형 커뮤니티
구독기능이 있음

- 개방형 커뮤니티 게시판 , 일상적인 생활담을 다루고 있음
- 상대적으로 10~20대 연령층의 네티즌들이 주로 이용

Strength 강점

- 네이버의 브랜드 파워
- 다양한 카테고리 분류
- 시장에서 거의처음 등장함

참고 자료

없음