광고의 이해

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광고의 이해 레포트
미디어 비평적 입장에서 텔레비전 광고의 문제점을 지적하고
그 해결방안을 논의하시오

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본문내용

한국인의 여가시간과 텔레비전의 관계는 바로 한국의 문화공백 현상과 삶의 질 저하라는 것과 연관되어 있다. 한국 여가 문화가 문화의 공백 현상과 같은 맥락에 놓이게 될 수밖에 없는 이유는 한국 여가의 특성이 다음에 의해서 결정되기 때문이다.
첫째, 한국의 여가문화는 상업화되어 있다. 여가의 상업화 현상은 과거 전통사회에서는 찾아볼수 없었던 역사상 전혀 새로운 현상이다. 이런 상업주의적 성향은 상품화된 대중문화라는 요인에 의해 퇴폐성, 폭력성, 잔인성, 자극성 등으로 이어진다.
둘째, 한국인의 여가문화는 개별화되어 있다. 현대사회에서 가정은 여가경험의 중요한 장소가 되었는데 개별화를 가속화시킨 주된 촉매제가 바로 텔레비전, 라디오, 오디오, 비디오 장비등의 형태로 나타나는 대량생산된 값싼 가정 오락기구였다. 이런 오락 기구들로 인해 현대인들의 여가는 시사화되었다. 이런 양상은 여가가 소비할 수 있는 사회적 능력에 따라 사회계층을 분화시키기도 하고 극단적인 개인주의적 사회화의 과정을 구성하게끔 그 조건을 형성한다는 것을 의미한다.
셋째, 한국 여가문화의 온순화 경향인데 여가의 온순화란 인간이 즐거움을 추구하는 방식에 있어서 인간에게 잠재된 원초적인 감정을 인위적, 충동적 방식으로서가 아니라 통제되고 순화된 형태로 충족시키는 방식이 지배하는 경향을 말한다.
넷째는 여가의 국제화현상으로 이는 자본주의적 여가상업화에 부수된 것이다. 이런 여가의 국제화 현상이 한국 여가에 미치는 영향이라면 자생적인 한국적 여가문화를 창출해내지 못하는데 결정적인 저해요인이 된다는 것이다.
현재 방송계뿐만 아니라 시민단체에서 이러한 위기의식이 확산되면서 점차 하나의 극복 방법으로서 우리들에게 미디어 수용의 능동성을 강조하고 있다.
이를 위해서는 첫째, 전통문화에 대한 새로운 인식이 필요하다.
실제로 여가문화에 대한 대부분의 고민은 전통 문화 부활이 가장 가치 있는 한국의 여가문화로 인정받을 수 있다는 주장과 연관되어 있다.

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