[광고론] 커뮤니케이션 과정

등록일 2002.05.07 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

1. 커뮤니케이션의 기본 모델
2. 소비자 정보 처리 과정
3. 소비자 태도
4. 마케팅 커뮤니케이션의 사회적 시사점

본문내용

1. 커뮤니케이션의 기본 모델
소비자에게 제품정보를 제공하고 호의적인 태도형성을 통해 구매를 설득한다는 측면에서 광고는 하나의 커뮤니케이션 활동이라 할 수 있다. 마케터는 소비자가 어떻게 그들의 메시지를 인식하고 해석하는지와 이러한 반작용이 상품과 서비스에 대한 반응을 어떻게 형성하는지를 이해해야 한다.
1) 송신자와 부호화
커뮤니케이션의 송신자, 혹은 정보원(source)은 다른 개인이나 단체들과 공유할 정보를 가진 개인이나 단체를 말한다. 커뮤니케이션 과정은 정보원이 단어, 상징, 그림을 선택해 수신자에게 전달한 메시지를 표현할 때 시작된다.
부호화는 송신자의 생각, 의견 혹은 정보를 어떤 상징적인 형태에 집어넣는 것을 말한다.
2) 메시지
부호화 과정은 정보원이 전달하고자 하는 의미와 정보를 담는 메시지로 발전한다. 마케터들은 그들 광고의 비언어적인 신호와 상징이 소비자들에게 전달하는 의식적이거나 무의식적인 의미를 더 잘 이해하기 위해 기호학에 주의를 집중했다. 광고 메시지나 다른 형태의 마케팅 커뮤니케이션의 의미는 메시지 그 자체가 아니라 그것을 보고 해석하는 사람들에 의해 좌우된다.
3) 채널
채널은 정보원이나 송신자로부터 수신자에게로 커뮤니케이션이 이동하는 경로이다. 이러한 채널은 인적 채널과 비인적 채널 두 가지가 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [신문방송] IMC광고 - 국제광고 - 15페이지
    광고 국제광고 황정일 노남철 황정일 노남철 §광고§ 국제 광고 교수 ... : 신문방송학과 학 번 : 1995311135 1998311056 이 름 ... 의 의의와 역할 제2절 국제 마케팅 환경과 중요성 제3절 국제광고의 기획 과정
  • [광고] 커뮤니케이션 요소 3페이지
    커뮤니케이션 과정의 통제 가능한 구성요소이며, 비독립적인 변수는 수용 ... 과정에서 최종 제어할 수 있는 가변성을 가진 커뮤니케이션 요소이다 ... 있다. 그에 비해 TV나 라디오와 같은 방송매체의 경우 소비자들이 광고
  • [대중매체] New매스컴과 정보사회에 대한 고찰 8페이지
    속성 2. 매스미디어 효과커뮤니케이션학 - 매스커뮤니케이션 현상을 ... 매스컴과 사회 1장 매스컴 이론과 효과 1. 매스커뮤니케이션 과정 ... ▣매스커뮤니케이션 - 매스미디어를 매개로 한 커뮤니케이션 과정 ▣매스미디어
  • 커뮤니케이션 17페이지
    있으므로 사보나 신문방송연감을 참고할 것 주필 - 발행인으로부터 권리 위임 ... ) 정 의 커뮤니케이션학 측면: 광고주와 소비자들간의 커뮤니케이션 현상 ... 라이트 - “광고란 매스 커뮤니케이션 매체를 통해 통제된 확 인 가능한
  • 뉴미디어와 정보사회 45페이지
    구성원들의 커뮤니케이션 방식, 사회제도를 변화시킨다. ② 사회결정(정보 ... ② 커뮤니케이션과정커뮤니케이션의 유형 2. 미디어의 발달과 기능 ... 미디어 기술의 발달을 촉진하는가? ① 기술결정 ; 미디어의 기술발달이 사회
  • 인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용 35페이지
    . 서 1. 연구의 의의와 목적 2. 연구방법 Ⅱ. IMC 전략 ... 이용한 효과적인 IMC 모델 연구 Ⅵ. 결 ● 참고문헌 Ⅰ. 서 ... 인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용 【목차】 Ⅰ
  • 생활속의언어4공통)교재3장참고해 2007년 1월1일 이후의 광고언어특징을 분석하시오 8페이지
    . 서 지금은 광고의 홍수 속에 현대인들은 생활하고 있다. 어디를 ... 특징을 분석해 보기로 하자. Ⅱ. 본 1. 광고의 정의 불특정 다수에게 ... 표현했다. Ⅲ. 결 광고는 소비자에게 필요한 상품을 구입하게 하는 상품
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 커뮤니케이션 과정