[광고] 광고의 본질과 발달

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목차

Ⅰ. 광고에 대한 정의
(1)광고의 어원
(2)광고의 정의
Ⅱ. 광고의 기능과 역할
(1) 긍정적 기능
(2) 부정적 기능
Ⅲ. 광고의 종류
Ⅳ. 우리 나라 광고 발달사
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 광고에 대한 정의
(1) 광고의 어원
광고는 영어로 advertising 혹은 advertisement이다. 그런데 영어의 advertising 또는 advertisement이란 말은 원래 라틴어의 advertere라는 말에서 유래한 것이다. ad는 to라는 말이고, vertere는 turn의 뜻이므로 라틴어의 advertere라는 말은 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 갖고 있다. 독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 reclame이다. 이 용어는 '부르짖다'라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 '반복하여 부르짖다'는 의미를 지닌다. 따라서 이러한 어원들을 종합하면 광고란 '널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'이라 할 수 있다.
(2) 광고의 정의
광고에 대한 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하다.
한국광고학회의 정의는 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태이다. 미국마케팅학회의 정의는 광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이라고 정의 내리고 있다. 또한 애드버타이징 에이지의 정의는 광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스,

참고 자료

★광고학 입문 (신인섭, 나남, 1985년)
★광고 강좌(http://www.edu.adic.co.kr)-광고의 이해편