경영전략과 상품기획

등록일 2002.05.07 MS 워드 (doc) | 35페이지 | 가격 1,000원

목차

I.경영전략
1. 경영전략의 필요성
가. 경영전략의 의미
나. 기업환경의 변화
(1) 경영환경의 변화
(2) 기술환경의 변화
(3) 사회 및 소비환경의 변화
다. 경영전략과 기술
2. 경영전략의 기능
가. 환경적응기능 : 제 1 기능
나. 시스템 기능 : 제 2 기능
다. 결정룰 기능 : 제 3 기능
3. 경영전략의 체계
가. 경영전략의 계층
나. 기업전략과 사업전략
다. 상품전략과 R&D 전략

II. 상품기획
1. 상품기획의 전개
가. 상품기획의 의의
나. 상품의 영역
다. 상품기획의 수립
(1) 상품화기간 및 도입시기
(2) 기획배경 및 필요성
(3) 선진동향의 파악
(4) 경쟁상품의 분석
(5) 단계별 책임부서의 할당
(6) 상품특징(Spec.)의 결정
(7) 기대효과
(8) 상품개념의 설정
(9) 대상목표의 설정
(10) 상품수명주기의 검토
(11) 상품가격의 결정
2. 상품전략의 책정
가. 상품전략의 개요
나. 상품전략의 절차
다. 상품전략의 책정
(1) 자사의 현황분석
(2) 환경동향분석
(3) 시장분석
(4) 상품분석
(5) 기본전략의 책정
3. 상품전략의 실행계획
가. 상품구성계획
나. 상품전개계획
4. 상품개발의 프로세스
가. 상품구상의 확립
나. 개발테마의 구성
다. 기본특성의 보증
라. 상품제원의 결정
마. 기업요소의 종합화
바. 상품공급체제의 확립
사. 상품의 공급과 평가

본문내용

사. 상품의 공급과 평가
상품은 수요와 공급이라는 양측면을 일치하도록 하는데 그 가치를 찾을 수 있으므로 상품공급자는 우선 고객의 니즈를 파악하고 이러한 니즈를 제공하는 상품구성을 결정하여 그 상품을 공급하는 것이 바람직하다.
이와 같은 의미에서 수요와 공급측은 쌍방간에 정보교환을 계속해야 하며 이에 따른 의사결정도 필요하므로 이 과정에 있어서 기획면의 수치와 실적면의 수치를 비교하여 상품의 수요·공급상의 차이를 확인하면 그 원인을 해석해야 하는데 상품구성요소는 각각 독립되어 있는 경우가 적고 대개의 경우 상호간에 연관되어 있기 때문에 계획과 실적의 오차를 다면적으로 검토하여 성공적인 상품개발이라는 소기의 목표를 달성하기 위해 새로운 대책을 세워나가야 한다

참고 자료

신상품전략 수업강의 요약자료
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [관광상품기획] 관광상품기획의 개념과 구성요소, 관광상품 기획과정 10페이지
    관광상품기획의 개념I. 관광상품기획의 개념과 구성요소1. 관광상품기획의 개념사전적 의미로서의 계획은 명사형과 동사형으로서 앞으로 할 일을 내용이나 방법 및 기한 따위를 미리 생각하여 결정하거나 또는 결정한 내용이고, 기획은 동사형의 의미로 어떤 일을 꾸며 계획하는 것이..
  • 관광상품의 기획 8페이지
    1. 관광상품 기획의 전제관광상품도 구매가치가 있다○ 관광상품은 개발하는 그 자체에 의미를 두는 것은 잘못. 일반상품과 마찬가지로 그 상품을 경험하고자 하는 가치를 지니도록 해야 함○ 상품의 존재에 의미를 두기보다는 방문객 수를 증대시킬 수 있는 상품가치를 창조하는 경..
  • 패션 브랜드의 상품기획 32페이지
    Ⅰ.브랜드 운영을 위한 상품 계획 1. 상품계획 1) Merchandise Planning 상품계획(Merchandising planning)은 소비자의 수요에 부합하는 상품을 합리적인 가격대로 시간과 장소에 적합한 품목과 물량으로 구성하는 활동으로 균형잡힌 상품구성을..
  • [관광상품기획 구분] 기본적 및 부차적 관광상품기획 11페이지
    관광상품기획의 구분I. 관광상품기획의 목적과 구분일반적으로 관광상품기획의 목적은 첫째, 신관광상품을 수익원으로 한 기업이윤의 확보 둘째, 관광상품의 진부화나 폐기로 시장변화에의 대응 셋째, 기술적 낙후방지와 신기술적 자산유지 넷째, 기업의 성장과 장래에 대한 보장이다...
  • 관광의 기획과 실제, 관광상품 및 관광마케팅과 그 사례 40페이지
    Ⅰ. 관광상품의 기획1. 관광상품 기획의 전제 - 관광상품도 구매가치가 있다○ 관광상품은 개발하는 그 자체에 의미를 두는 것은 잘못. 일반상품과 마찬가지로 그 상품을 경험하고자 하는 가치를 지니도록 해야 함○ 상품의 존재에 의미를 두기보다는 방문객 수를 증대시킬 수 있..
  • 관광이벤트 상품 기획 7페이지
    1. 개요(1) 이벤트 상품 기획 배경 1960년대 산업화로 인해 이촌향도가 계속되어 농촌의 인구는 지속적으로 감소하고 있다. 청장년 층의 인구 이동과 함께 유소년층의 인구감소로 이어져 농촌의 인구 고령화 현상이 매우 빠르게 진행되고 있다. 우리나라 인구 5000만명 ..
  • [패션 마케팅] 신제품기획 프로세스 10페이지
    1. 전략상품의 개념 (1)전략상품 - 자사브랜드의 이미지 고양을 위한 상품 혹은 저가격의 기획상품, 재고상품 등 기업별 업종별 상황에 따라 다양한 의미로 활용되고 있다. 이러한 의미뿐만 아니라 용어 역시 기업에 따라 전략상품, 중점상품, 기획상품 등으로 통..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서