[광고] 비교광고에 대해서

등록일 2002.05.06 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 비교광고의 정의

2. 비교광고의 종류 (유형, 형태)
1) 비교 (comparison)
①직접 비교
②간접 비교
2) 주장 (claim)
3) 입증 (substantiation)

3. 비교광고의 새로운 유형
1) 마켓 리더를 위한 비교광고
2) 비정상적 비교광고(Abnormal Comparative Ads.)
3) 자사 제품간의 비교광고(Comparative Ads Under Family Brand Names)
4) 세분화 비교광고(Piecemeal Comparison)

4.비교광고의 장·단점

5. 비교광고의 효율성을 위한 고려사항

6. 비교광고의 예

7. 비방광고
1)비방광고의 정의
2)비방광고의 예

8. 사진

본문내용

1. 비교광고의 정의

1) Wilkie와 Farris (1975) 정의 : 동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것이며, 한 가지 이상의 특징 2) 미국 연방 거래 위원회 (FTC) 정의 : 다른 상표를 객관적으로 측정할 수 있는 특성이나 가격 등으로 비교하고, 다른 상표의 이름, 일러스트레이션이나 다른 특징적 정보를 확인하는 광고.
3) 일반적인 정의 :
①암시적이거나 명시적으로 두 개 혹은 그 이상의 제품을 비교하는 광고이며,그 비교하는 정보가 획득된 사실 혹은 비교개념에서 그 실험이 행해진 사실을 언급하거나 암시하는 경우도 포함.
②광고효과를 높일 목적으로 특정 상표를 그 제품군에 속하는 다른 상표들과 함께 한가지 이상의 특징을 직접 또는 간접으로 비교하여 제시하는 광고.

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