[마케팅] 대량개별화에 대해서

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대량개별화에 대한 저의 생각을 쓴 것입니다.
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본문내용

기업간의 경쟁이 글로벌 시장 내에서의 ‘경제 전쟁’으로까지 빗대어지는 시대이다. 기존의 대량 생산 방식에서는 표준화된 제품의 생산, 동질적인 시장, 긴 제품의 라이프 사이클과 개발 주기가 예외 없이 통용되었다. 그러나 오늘날에는 다양성과 고객화가 표준화된 제품을 대신하고, 이전의 동질적인 시장에서 이질적이고 세분화된 시장이 형성되고, 제품의 라이프 사이클이나 개발주기가 짧아지고 있다. 따라서 현실적으로 기업은 고객이 원하는 니즈와 정보를 얼마만큼이나 충족시켜 줄 수 있는 상품을 만들 수 있는가에 따라 그 존폐 여부가 달려 있다. 그러므로 21세기를 준비하는 기업이라면 초일류 기업으로 살아남기 위한 생존 전략으로 대량 개별화를 시도하는 것이 필요하다.

참고 자료

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