[기업광고]광고사례분석

등록일 2002.05.06 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1.제품개발의 방향과 조사 방향
2.자사제품분석
3.드링크 시장의 규모변화
1)브랜드 현황
2)시장상황 분석
3)경쟁브랜드 현황
4.STP전략
1)시장의 세분화
2)표적시장 선정
3)제품 포지셔닝
5.마케팅믹스별 전략
1)제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)광고 및 촉진전략
6.마케팅 활동에 대한 평가
1)제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)광고 및 촉진전략
7.마케팅 활동성과와 향후 전망
8.조사를 마치고...

본문내용

5.마케팅믹스별전략
컨디션은 천연성분의 알콜 대응 기능성 드링크를 제품 category로 하였고 건강에 대한 소비자들의 욕구가 강하다는 것을 고려한 제품개발이 이루어졌으나 드링크 시장 자체가 경쟁이 매우 심하고 가격, 판촉, 약국의 판매형태 등의 과제가 발생하였다. 조기에 시장기반을 확보하는 것이 주된 관건이었다. 잠재 시장이 크고 제품이 고가 드링크 시장 진입에 선발이라는 점과 소비자들의 욕구와 주류소비량의 증가, 그리고 회사의 신뢰도가 높다는 점 등으로 나타났다. 반면에 신시장관계로 컨셉에 대한 소비자 인식의 부족, 상대적 유통의 열세, 그리고 음주전 숙취예방 습관의 부족 등이 위협요인으로 대두었다. 전략 방침은 타겟에 대한 제품 개념을 도입하여 기업체 임원 및 유흥소 종업원 등에 집중적인 판촉을 실시하였다. 본격적으로는 일반적인 비즈니스맨으로의 타겟 확산 및 음주전 미리 마시는 드링크로 포지셔닝 구축을 하였다. 경쟁상황의 변화 속에서 시장지위를 유지, 강화하기 위해 브랜드 가치 제고로 로얄티를 강화함으로써 제품력에 신뢰감 강화와 브랜드에 대한 친숙감을 느낄 수 있도록 하였다. 1년내 경쟁사의 등장이 대두되므로 초기에 대표 브랜드 자리를 확보하자는 것이 주요 방침이라고 할 수 있다.
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