오뚜기 마요네즈 러시아진출 성공기ppt

소개글

오뚜기 마요네즈의 러시아 진출기 발표자료입니다.
각종 사진자료와 한글자료의 발표버젼입니다.

목차

기업소개
러시아진출배경
환경분석
러시아진출 성공요인
결과

본문내용

*환경분석 : 국내외 경쟁 제품 분석
마요네즈를 최초 개발사인 Knorr 사의 제품.
82년 ㈜미원을 통해 한국시장에 본격 진출
- 강남 부유층들을 통해 인기 확산 단기간에 35%까지 성장
오뚜기와의 마케팅 전쟁에서 밀린후 한국시장에서 물러남.
중국, 러시아, 한국을 제외한 모든 나라의 마요네즈 시장 장악.
- 주 수입원이 마요네즈.

크노르 리본표 마요네즈를 들여온 ㈜미원이 대상으로 브랜드
명이 바뀌면서 청정원이라는 브랜드로 출시.
마요네즈 자체는 크노르와 다른것이 없고, 재료와 공장만 한국.

참고 자료

오뚜기 홈페이지 http://www.ottogi.co.kr/index.jsp
신화창조(2006.07.02)
「이훈영교수의 e-마케팅플러스」 참고