[경영] 마케팅 사례 - ok cashbag

등록일 2002.05.05 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,500원

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목차

Ⅰ. 서  론

Ⅱ. 본  론
1. 회 사 소 개
   1) 사업소개
2) ok cashbag 소개
2. 사 업 분 석
  1) 회원증가 추이
2) 제휴가맹점 모집현황
3) SWOT분석
3. 4` P s
   1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
4. 사 업 전 략
1) 시스템 마케팅
2) 카 드 마케팅
3) 통 합 마케팅
4) 사이버머니
5. 방 향 제 시
1)맞춤형 마케팅
2) 수익 모형 개발
3) 사이버통화를 노린다
4) e비즈니스에서 최후 승자는 오프라인 대기업이 될 것이다.

Ⅲ. 결  론

본문내용

1953년 직물회사로 시작하여 석유에서 섬유까지의 수직계열화를 이루어내고 이제는 에너지·화학과 정보통신산업에서 명실상부한 선두주자로서 나서게 된 SK는 스스로에게 세가지의 과제를 부여했다. 기업을 동아시아의 Market Leader로 성장시킴으로써 Global Player로 자리매김하는 것과 끊임없는 연구,투자와 신규 벤쳐의 적극적인 발굴과 육성을 통한 기업가치의 창출이이 두 가지의 과제이다. 그리고 '있는 시장'을 따라가는 것이 아닌 '시장을 만드는 회사', 즉 고객의 Needs를 가장 먼저 찾아내고 고객이 원하는 Value를 가장 값지게 창출해 제공함으로써 시장을 새로 만들고 그 시장의 원칙을 만들어내는 Market Organizer가 되는 것이다.
그러한 의미에서 오케이 캐쉬백은 SK의 기존 고객들을 새롭고 좀 더 조직적인 시장으로써 재구성할 뿐만 아니라 기존 오프라인 뿐만이 아닌 온라인에 걸친 파급효과를 일으킬 것이다. 그리고 향후 e비지니스의 유력한 모델로써의 가능성을 타진하고 있는 것이다. 물론 수많은 온라인 기업들의 고질적인 문제점인 수익모델 창출의 어려움을 피해갈 수는 없으나 오프라인 대기업으로서의 강점과 Market Leader로서의 선점효과는 오케이 캐쉬백의 향후 진로를 자유롭게 한다.
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