스포츠 경제학

등록일 2002.05.05 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,000원

목차

▣ 목 차



1. 서 설


2. 스포츠 시장에 관한 고찰


3. 스포츠 스타들이 경제에 미친 영향


4. 우리나라 스포츠 산업과 그 밖의 문제점


5. 결 어


본문내용

스포츠 시장의 활성화
스포츠 브랜드 업계는 브랜드 인지도와 위상을 높이기 위해 스포츠 마케팅에서 적극적이다. 국제 상사 프로스펙스, 화승 르까프, 코오롱 액티브, 삼성 라피도 등을 비롯한 국내 업체들과 나이키, 휠라, 아디다스, 리복 등 다국적 업체들은 브랜드 경쟁력이 시장 성패를 좌우하는 만큼 각종 마케팅 전략을 통한 소비자 점유율 확대를 추구하고 있다.스포츠 산업 시장의 범위는 우리나라와 더불어 선진국에서는 이미 국가 경제를 확장하고 경쟁력을 증진 시키는데 지대한 영향을 미치는 위치에 있다. 문화 관광부가 2000년도 업무 보고에서 "앞으로 스포츠 산업을 국가의 기간산업으로 육성 하겠다"고 밝힌 데서 스포츠 산업이 앞으로 얼마나 중요해 지는지를 찾아 볼 수가 있다. 우리나라의 경우 1988년에 국내 스포츠 산업 시장의 총 규모가 4조 6,000억원이었는데 1994년 이후 매년 평균 13%씩 증가하여 1998년에는 6조 2천억원의 규모로 성장 하기에 이르렀고 다가오는 2005년에는 38조 1천억원의 규모로 성장 할 것으로 전망 하고 있다.스포츠의 대중화는 스포츠 용품의 소비를 급증하게 하였고 청소년의 개성을 살리고자 하는 패션의 바람과 함께 스포츠 용품 또한 패션의 일부로 자리 잡게 되었다. 다국적화 되어 있는 시장을 공략하기 위한 마케팅은 기업의 위치 및 소비자의 태도나 기호등에 따라 크게 차이가 나며 차별화 된 시장을 선점하기 위한 전략은 오늘날 스포츠 브랜드 기업들의 주요한 마케팅 원리중의 하나이다. 스포츠는 대다수 사람들이 인종이나 계급, 연령, 성별 등에 관계없이 능동적인 참여로 쉽게 동질화를 이룰 수 있는 특성을 가지고 있으므로 스포츠를 통한 마케팅은 소비자에게 동기를 부여하는 5개의 주요 요인(주의, 관심, 욕구, 기억, 행동)에 대한 접근을 효과적으로 가능하게 해주며, 공중의 신뢰와 이해를 증진시키는데 커다란 역할을 하는 것으로 많은 기업들에 의해 인식되고 있다.

스포츠 스타들의 경제적 영향력
스포츠를 어떻게 정의하느냐에 따라 스포츠 산업의 분류가 달라질 수 있다. 스포츠를 '인간의 육체적건강과 정신건강을 추구하는 분야'로 정의한다면 스포츠 산업이란 분류할 수 없을 정도로 광범위해지게 된다. 또한 스포츠 스타의 경제적영향력을 나타내고 있는 것은 아래의 그림에서 볼 수 있듯이 스타 선수들이 광고를 통해 스포츠와 무관한 분야에도 상당한 영향을 미치기 때문에 스포츠산업에 대한 정의와 분류가 과거에 비해 훨씬 더 어려워진다. 그래서 경제학에서조차 애매하게 쓰이고 있는 시장과 산업에 대한 분류기준을 스포츠에 적용하는 일은 상당히 어렵다. 어느 기업이 생산, 판매하고 있는 제품이나 용역 중에서 스포츠 관련 제품과 용역이 차지하는 비중이 상당한 지위에 있을 때 그 기업을 스포츠 관련업체라고 분류할 수 있으며 이들의 모임을 스포츠 산업의 정의라고 할 수 있다. 이렇게 보면 스포츠 정문 제조업이나 서비스업만이 스포츠 산업으로 분류된다. 반면 스포츠 전<font color=aaaaff>..</font>
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