[마케팅원론] FASHION산업을 중심으로한 마케팅 환경분석

목차

1. 기술환경
2. 인구,통계적 환경
3. 정치적 환경
4. 경제적 환경
5. 문화적환경

본문내용

패션산업에서의 상품은 부가가치가 매우 높고, 상품의 가격에서 원료가 차지하는 비율이 낮은 것이 큰 특징이라고 할 수 있다. 반면, 하이터치(high-touch)의 고감도 표현력으로 경쟁적 가치는 무척 높아서 패션 제조업체는 저비용, 고효율의 고감도 상품 생산을 추구는 것이 바람직한 모습으로 자리잡아 있다. 또한 패션에서는 고감도의 감성 표현 뿐아니라 하이테크(high-tech)적 기술력으로 소재의 고감도를 표현할 수 있고, 고감성 소재로 경쟁적 우위를 갖기도 한다.

참고 자료

없음