광고언어와 광고, 광고언어의 특징, 광고언어의 텍스트 수용론, 광고언어의 실제 표현법, 광고언어의 문법파괴현상 분석(광고언어와 광고, 광고언어의 특징, 광고언어의 텍스트수용론, 실제표현법, 문법파괴현상)

소개글

광고언어와 광고, 광고언어의 특징, 광고언어의 텍스트 수용론, 광고언어의 실제 표현법, 광고언어의 문법파괴현상 분석

목차

Ⅰ. 광고언어와 광고
1. 광고의 목적
2. 광고의 기능
1) 정보 제공
2) 오락
3) 설득
4) 회상
5) 계속적인 재확인
6) 여타의 기업노력에 대한 지원
7) 가치의 부여

Ⅱ. 광고언어의 특징

Ⅲ. 광고언어의 텍스트 수용론

Ⅳ. 광고언어의 실제 표현법
1. 제품의 제시(Product presentation)
2. 실연(Demonstration)
1) 한크 사이덴(Hank Seiden)의 좋은 실연의 기준
2) 주요 유형
3. 문제해결(Problem solving)
4. 생활의 단면(Slice of life)
5. 해설(Narration)
6. 풍자(Satire)
7. 상징 또는 유사(Symbolism/ Analogy)

Ⅴ. 광고언어의 문법파괴현상

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고언어와 광고
1. 광고의 목적
광고는 신제품을 도입하기 위하여 그리고 기존 제품의 마켓 점유율을 넓히기 위하여 한다. 즉, 광고는 물건을 팔기 위해서 하는 것이고 이것이 바로 광고라고 했다. 보다 구체적으로 말하면 브랜드 이름을 알리고 브랜드에 강한 선호가 주어지도록 하려는 간접적인 목적과 우편 주문에 의해 직접적으로 팔거나 소매상을 촉진하거나 대인 판매를 원조하기 위한 직접적인 목적으로 광고한다는 것이다. 이를 정리하면 광고의 목적은 다음과 같다.

(1) 광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서, 즉, 수요를 자극하기 위해서 한다. 제품에 이미지를 부여하기 위해서도 광고한다.
(2) 광고는 제품이나 서비스가 아니고 기업 이미지를 위해 한다. 흔히 기업 광고라고 일컫는다.
(3) 정치를 위해, 또는 공공 서비스를 위해 광고한다.
이외에도 광고란 지명률을 얼마만큼 높이기 위하여 하고 어떤 의미에서는 사람들이 모르기 때문에 한다. 신제품의 경우, 그 브랜드의 존재와 판매인, 파는 곳, 가격 따위를 소비자들이 모르기 때문에 모르는 것을 알리기 위해 광고한다. 단순한 정보 습득에 그치는 것이 아니라 알게 되면 믿게 되고 여러 번 보고 들으면 믿게 된다. 그래서 광고한다. 또한 사람은 망각의 동물인데 반복횟수가 많을수록 망각도는 적어진다(H. Ebbinghaus). 브랜드 네임을 인지시키거나 사용중인 제품을 계속 구매하도록 브랜드 네임에 대한 기억을 유지시키기 위해서 광고한다고 그 목적을 밝히고 있다.

2. 광고의 기능
1) 정보 제공
광고는 소비자로 하여금 제품의 존재, 획득 할 수 있는 방법, 가격에 대하여 알게 할 뿐 아니라, 제품의 특징, 혜택에 관하여 간혹 경쟁상표와 대비시켜 잠재고객을 교육시키는 기능을 수행한다. 이러한 정보를 제공함으로써 광고는 소비자가 탐색노력, 시간, 비용을 절감하도록 하는 훌륭한 서비스를 제공하는 것이다.

2) 오락
광고는 간혹 우호적인 배경이나 기본적인 메시지와 관련된 즐거운 연상을 포함하는데, 광고의 이러한 오락적 측면은 메시지에 대한 소비자의 주의, 이해, 학습을 재고시켜 준다.

참고 자료

김완석, 광고 언어의 심리학, 새국어생활, 1992
박영준 외, 광고언어연구, 박이정, 2003
신문, 광고의 문체와 표현, 집문당, 1998
이현우, 광고와 언어, 커뮤니케이션 북스, 1998
임현, 국어 교육에 있어서 광고언어 활용방안 연구, 경기대학교 석사학위논문, 2004
전병용, 광고와 언어, 전병용, 글로벌, 1999