기업의 스포츠 스폰서십 전략

등록일 2002.05.05 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,800원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 스포츠 스폰서십의 이론적 배경
1. 스폰서십의 정의
2. 스포츠 스폰서십의 발달사
3. 스폰서십의 목적 및 필요성
4. 스포츠 스폰서십의 분류
5. 스포츠 스폰서십의 구조

Ⅲ. 스폰서 기업이 스폰서십에서 추구하는 이익
1. 스폰서십을 통해 기업들이 얻을 수 있는 이익
2. 스포츠 스폰서십의 기여도

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서십
1. 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서십
2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서십
3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서십
4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서십

Ⅴ. 국내 기업의 스포츠 스폰서십 현황
1. 국내기업의 해외 스포츠 스폰서십 현황
2. 삼성의 올림픽 파트너 사례

Ⅴ. 결론 및 제언
1. 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면
2. 기업 마케팅 전략으로서의 측면

Ⅵ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
기업의 마케팅 활동은 생산·유통·소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다. 따라서 기업은 마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 마케팅 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 마케팅 커뮤니케이션이라 한다(김원수, 1994).
기업의 입장에서 볼 때 이는 궁극적으로 판매를 촉진하는 것으로 이를 촉진이라 하며 촉진의 본질은 바로 정보전달에 있다고 볼 수 있다. 이런 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅(marketing with sports)은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며 또한 소비자에게 일정한 동질성을 추구할 수 있도록 유도하는 데에서 탄생한 것이다.

참고 자료

신인철. (1999). 스포츠 스폰서쉽 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동. 미간행 석사학위논문. 국민대학교 대학원.
주상욱. (1999). 스포츠 스폰서십의 통합적 마케팅 커뮤니케이션적 접근. 미간행 석사학위논문. 고려 대학교 대학원.
김진영. (1997). 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구: 스폰서쉽을 중심으로. 미간행 석사학위논문. 중앙대학교 대학원.
소대현. (1999). 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 경희대학교 대학원.
심정식. (1998). 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석. 미간행 석사학위논문. 한국체육대학교 대학원.
유원영. (1998). 기업의 스포츠 이벤트 스폰서쉽 전략에 관한 연구. 미간행 석사학위논문. 연세대학교 대학원.
이승훈. (1999). 스포츠 스폰서쉽이 청소년 스포츠음료 구매행동에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 한양대학교 대학원.
김용만, 박세혁, 전호문 (2000). 스포츠 마케팅. 서울: 학연사
김원수 (1992). 마케팅 원론. 서울: 경문사
Abratt, R., & Grobler, P.S. (1989). The evaluation of sports sponsorships. International Journal of Advertising, 8, 351-362
Bloch, P.H., & Grady, D.B. (1984). Product involvement as leisure behavior. Advances in Consumer Research, 11, 197-202.
Cohen, J.B. (1983). Involvement and you: 1,000 great ideaa, in attention and comprehension process. Advances in Consumer Research, 10, 325-328
Ferrand, A., & Pages, M. (1996). Image sponsoring: A methodology to match event and sponsor. Journal of Sport Management, 10(3), 278-291
Global Media Commission of International Advertising Association. (1988). Sponsorship: Its role and effects(special report).
Hasting, G.B. (1984) Sponsorship works differently from advertising. International Journal of Advertising, 3, 171-176.
Meenaghan, J.A. (1983). Commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 7(7), 5-73.
Otker, T. (1988). "Exploitation: The key to sponsorship success", European Research, 16(2), 77-85
Parker, M. (1991). Sponsorship: The research contribution. European Journal of Marketing, 25(11), 22-30.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [스포츠마케팅] 스포츠 스폰서십의 본질과 배경 2페이지
    1. 스포츠 스폰서십의 본질 (1) 스포츠 스폰서십의 정의 : 스포츠 스폰서십은 기업이 물품 또는 서비스를 스포츠 분야 에 관계있는 사람이나 단체등에 지원함으로써 기업의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위해 기..
  • 스포츠 이벤트와 스포츠 스폰서십, 그리고 해당 사례 36페이지
    1. 스포츠 스폰서십 범위의 확대 세계인의 이목을 집중시키는 스포츠 이벤트에 스폰서십을 제공하여 브랜드 노출 범위 확대, 브랜드 인지도 상승을 도모하는 방법신흥국 진출 시 효과적막대한 비용이 필요하며 경쟁이 치열글로벌 스폰서십Sports Sponsorship1. 스포츠..
  • 스포츠 이벤트와 스포츠 스폰서십, 그리고 해당 사례 23페이지
    서론 상업적 목적을 위해서 추구되던 스폰서십은 1960년도 중반부터 자리를 잡게 되면서 스폰서십으로 소비되는 비용은 세계적으로 1980년도부터 현재에 이르기까지 급격히 성장하게 되었고(Crowley. 1991), 스포츠를 이용한 스폰서십도 활발해지기 시작하였다.Witc..
  • [경영경제]기업의 스포츠 스폰서쉽 10페이지
    스포츠 스폰서십이 기업 커뮤니케이션 도구로 인정받고 있는 가치는 첫째, 스포츠이벤트를 통해 기업이 보다 손쉽게 시청자나 독자에게 접근할 수 있다. 둘째, 기업이 스포츠이벤트에 스폰서로 참여할 경우 타 기업과의 경쟁에서 우위에 설 수 있다. 셋째, 규정된 방송시간,..
  • 스포츠 스폰서십의 역사 6페이지
    가장 오래된 스포츠 스폰서십의 형태는 stotlar(1993)의 주장에 의하면 그리스시대에 흔적을 찾아볼 수 있다. 즉, 고대 그리스시대의 많은 경기자들이 지역상인과 시로부터 지원을 받은 것을 지금의 스폰서십 형태로 보는 것이다.미국의 첫 번째 스포츠 스폰서십 사업은 ..
  • [스폰서 십] 스폰서십 과 시장 24페이지
    스폰서란?라틴어인 ‘Spondre’ : 보증인, 후원자에서 유래되는 말로서, 미국에서 상업 방송이 시작 되었을 때 ‘광고주’라는 뜻으로 사용되었음 오늘날 스폰서십이란? 기업이 상업적인 이익을 목적으로 비즈니스와 직접적인 관련이 있는 분야(스포츠, 이벤트, 문화행사..
  • 기업의 스폰서십을 통한 스포츠 마케팅의 효과에 대한 연구 27페이지
    치열한 시장논리 속에서 국내외의 기업들이 서로 각자의 브랜드를 알리기 위해 모든 마케팅 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고민을 하고 있다. 브랜드의 중요성은 단순히 제품의 인지를 통한 판촉을 위한 인식에서 이제는 브랜드 자체를 하나의 기업의 중요한 자산으..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서