브랜드구축

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최초 등록일: 2010.04.09
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브랜드구축 ppt자료입니다.

본문내용

*브랜드 Brand
식별 기능으로서의 브랜드
브랜드 vs 제품
소비자, 기업 그리고 브랜드
브랜드의 본질
브랜드, 차별화와 신뢰의 원천

*식별기능으로서의 브랜드
특정 사업자의 제품이나 서비스를 다른 사업자들로부터 식별하고 차별화 시키기 위해서 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 및 이들 모두의 조합
Brand의 어원
Brandr : 북유럽 스칸디나비아 언어 불에 태우다. (to burn)
가축을 식별하기 위한 낙인에서 유래
제품 이상의 것, 경쟁자의 제품과 차별화 되는 특유의 이름 혹은 상징 (David Aaker)

* 식별기능으로서의 브랜드 (계속)
브랜드의 역할
제조자를 나타냄
취급의 단순화
유통상의 레버리지 효과
법적 보호의 제공
품질의 표시
진입장벽의 창출
경쟁 우위로 작용
가격 프리미엄의 확충

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없음

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