[대중매체] 케이블TV의 발전방향

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케이블TV가 발전하기 위한 방안은 방송환경 변화와 다매체 다채널 시대에 대한 적절한 대응이다. 먼저 방송환경 변화에 대한 대처방안에는 첫째로 방송채널 사용사업자로서 PP의 경쟁력 강화이다. 그러기 위해서는 먼저 전문화를 해야 한다. 케이블TV의 PP 가 살아나려면 무엇보다도 전문편성을 강화해서 채널의 특성화를 살려야 한다. 채널의 독특한 칼라와 이미지를 지속적으로 개발하고 발전시켜 나가야만 독자적인 시청자 집단 및 계층을 확보할 수 있다. 종합편성을 하는 PP도 나름대로 특성을 길러야 살아갈 수 있다. 둘째, PP는 대형화해야 한다. 물론 벤처성 ISP와 같은 소규모 PP도 가능하지만, 복수 소유를 통해 MPP로 가는 것이 자본력을 키우고 시장 경쟁에서 살아남을 수 잇는 길이다. 철저한 적자생존의 법칙이 가장 잘 통하는 방송영역이 PP라고 할 수 있기에 사이즈를 키워 경쟁력을 강화하는 수밖에 없다. 셋째, PP는 판로의 다각화를 기해야만 한다. 시장성 있는 가능한 네트워크와 채널 및 매체는 모두 활용하는 방향으로 시청자 시장을 점유해 가야 한다. 넷째, 현재의 정보시대에 발맞춰 PP는 세계화되어야 한다.

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