cgv cj 영화산업 stp 4p swot 극장시장 경쟁사분석 향후전략 극장

목차

1. 조사 동기 1
2. 조사 일정 1
3. 기업 분석 1
가. CGV는 어떠한 기업인가? 1
1) CJ 그룹의 영화산업 진출 1
2) CJ CGV가 멀티플렉스 산업에 진출한 배경 1
나. 기업 연혁 2
다. 경영 방침 2
4. 시장 분석 3
가. 극장 시장 내 3
1) 경쟁사 대비 시장 점유율 3
2) 극장을 이루는 각종 요소들의 만족도 3
3) 극장 편의시설 이용 현황 3
4) CGV와 타 극장 4
5) 대체재 사용 4
나. 극장 시장 외 5
1) 스크린 쿼터 5
2) FTA와 스크린 쿼터 5
5. 제품 분석 6
가. 핵심 제품 6
나. 실제 제품 7
1) 멀티 플렉스의 의미: 7
2) 멀티플렉스의 시스템 혁신 7
다. 확대제품 8
라. 4P 8
1) Product 8
2) Price 9
3) Place 9
4) Promotion 9
6. 마케팅 분석 11
가. 멀티플렉스 마케팅의 전반적 개요 11
나. SWOT 12
1) Strength 12
2) Weakness 12
3) Opportunity 12
4) Threat 12
다. STP 12
1) Segmentation 12
2) Targeting 12
3) Positioning 12
7. CJ CGV가 미친 파급 효과 13
가. 제품 다양화와 서비스 차별화 13
나. 거대화된 극장사업 13
다. 고객 중심의 극장운영 13
라. 배급사의 비중 증가 14
8. 향후 전략 14
가. 개선점 14
1) 고객이 요구하는 개선 사항 분석 및 향후 전략 14
2) 향후 추천 전략 14
9. 마무리 15
가. 자료 출처 15
나. 기업 조사 하면서 만든 설문지 16

본문내용

1. 조사 동기
국내의 극장들은 양적 팽창과 시설개선 측면의 성장은 계속되었으나, 시스템상 혁신음 미미하였다. 그러나 CJ CGV의 멀티플렉스의 도입은 극장 자체의 시스템상 혁신으로 출발하여, 다른 기존 극장들의 멀티 플렉스로의 전환 및 아직 시장에 본격적으로 진입하지 않았던 다른 기업들의 멀티플렉스 산업 진출을 초래하였고, 단순히 극장산업을 넘어 한국 영화산업 전반에 큰 변화를 가져오게 한 신호탄이었다.
CGV 조사는 CGV라는 기업의 마케팅 성공요인에 대한 이해를 돕기위해 조사하게 되었다.

2. 조사 일정
3월:
조원 구성, 주제 선정, 조사 계획 수립 및, 역할 분담
4월 1주, 2주:
기업 인터뷰 계획, 극장 산업 분석
4월 3주:
중간고사, 1차 조사 시행
4월 4주:
기업 인터뷰, 기업에 대한 전반적인 조사 시행
5월 1주:
PPT 제작, 임시 보고서 작성, 발표

3. 기업 분석
3.1. CGV는 어떠한 기업인가?
3.1.1. CJ 그룹의 영화산업 진출
CJ그룹은 1953년 삼성그럽 최초의 제조업이었던 제일제당으로부터 시작하여 식품, 제약 산업의 영업을 영위하여 오다가 1993년에 들어서 삼성그룹으로 독립하여 독자적인 길을 걷게 된다. 그 이후 그룹 독자적인 활로를 모색하고 신사업 영역을 탐색하여 4대 핵심사업전략을 수립하여 기업역량을 집중 육성하고 시너지 효과를 모색하게 된다. 4대 핵심 사업전략은 식품, 생명공학, 엔터테인먼트, 신유통 사업 등으로, 1995년 제일제당 내 멀티미디어 사업 본부, 극장 사업팀이 엔터테인먼트 사업부문의 출발점이 되어 오늘날 CGV가 되기에 이른다. 현재 CJ그룹의 수직적 통합 및 사업간 시너지를 창출하기 위한 노력의 일환으로 엔터테인먼트 사업의 영화부문에는 CJ CGV, CJ 엔터테인먼트가 포진되어 있다.

참고 자료

없음