스포츠 마케팅

소개글

스포츠와 경제를 한 관점에서 생각해서 쓴 글입니다.
스포츠 마케팅이 현재에 얼마나 중요한 사업인가를
얘기하고 싶었습니다.

목차

1.서론
2. 본론
- 스포츠 마케팅의 효과
3. 결론

본문내용

1.서론
스포츠는 오랜기간 동안 인간의 건강증진과 사회성함양에 이바지해 왔다. 오랜 역사에 걸쳐 발전하여 오던 스포츠가 현대에 들어서면서 ‘스포츠 상업화’라는 새로운 개념으로 대두되기 시작하였다.(박상규,원구현,1998) 무한경쟁과 세계화에 더불어 비 상업성으로 인간발달에 전념하던 스포츠가 상업성을 가진 산업으로 성장하였다고 볼 수 있는 것이다. 스포츠산업의 성장은 개인에게 많은 부와 명예를 가질수 있는 기회를 제공하며 국가적으로는 국가의 재정을 확충할 수 있는 기회로 여겨어 지게 되었다.
현대사회는 스포츠를 상품으로 간주하여 마케팅적인 방법과 함께 상업적인 목적으로 이용하고 있다. 스포츠상품이란 ‘정보가치가 상품가치로 인정되어 교환이 가능한 상품’으로 정의 할 수 있을 것이다.(김화섭,1999)
IMF체제라는 침울한 경제상황 아래서 다소 숨통을 튀워주는 계기를 준것또한 박세리 선수의 스포츠 마케팅 효과였다. 이런 스포츠 마케팅의 효과 및 전망에 대해 말하려 한다.
또한 우리 사회가 경제가 성장함으로써 스포츠에 어떤 영향을 끼치고있는지도 함께 말하고 싶다.

참고 자료

박상규,원구현(1998). 스포츠마케팅효과분석. 스포츠행정.경영학회지. 제3권,2호
김화섭(1999). 재미있는 스포츠 돈버는 마케팅.살림출판사
김종(1998). 스포츠마케팅. 월간스포츠 비즈니스 16월호
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